В 2018 году компания Panasonic отметила 100-летний юбилей. Размах деятельности этой японской корпорации очень широк – ее подразделения выпускают и электротехнику, и военные суда с самолетами. При этом всеобщую известность производитель завоевал за счет своей вполне мирной продукции – электроники и бытовой техники.
Содержание
Коносукэ Мацусита
Компанию Панасоник основал Коносукэ Мацусита, родившйся в 1894 году и ставший 8-м ребенком в семье. Нормального образования он получить не смог, так как в 10 лет вынужден был отправиться в Осаку и начать работать. В городе Коносукэ сначала выполнял функции домашней прислуги и подмастерья в нескольких лавках. В Осаке юноша стал свидетелем электрификации и начал интересоваться всем, что связано с областью энергетики.
В 1910 году Мацусита начал работать в Osaka Electric, со временем продвинулся по службе и занялся конструкторской деятельностью – он создавал новый ламповый патрон. Его рационализаторские идеи компанию не заинтересовали. Работа Коносукэ наскучила, да и здоровье подвело – последствия воспаления легких он принял за туберкулез.
В 1917 году Мацусита увольняется и начинает собственное дело. В следующем году оно перерастает в Matsushita Electric Factory, где трудится сам предприниматель, несколько его родственников и бывших коллег. Предприятие на начальном этапе выпускало патроны для лампочек, комплектующие для вентиляторов и другие электротехнические компоненты. Первым ноу-хау Мацуситы стал патрон, в который вкручивалось две лампочки.
Настоящий успех пришел в 1920-е годы, когда в Matsushita начали выпускать переносные и велосипедные фонарики на батарейках. За ними последовали электрические утюги и радиоприемники. В начале 1930-х годов Matsushita начинает доминировать на японском радиорынке.
Вскоре к власти в Японии приходят милитаристы, и корпорация Мацуситы, к тому времени уже поделенная на несколько специализированных подразделений, успешно участвует в вооружении армии своей страны. В 1943 году создается судостроительная компания Matsushita Shipbuilding, которая в том же году спускает на воду свой первый военный корабль. Тогда же у корпорации появляется еще одна «дочка», делающая самолеты.
Итоги Второй мировой войны для Японии известны. Судьбу страны разделила и компания – ее руководство отстранили, а часть заводов конфисковали в качестве репараций. Мацусите не без труда удалось добиться от американской оккупационной администрации сохранения своей должности. Из кризиса компания выбиралась до 1950 года – именно тогда она впервые в послевоенное время начала получать прибыль. В 1951 году Коносукэ Мацусита первый раз посетил США и Европу, в которых он видел ключевые рынки для своей корпорации.
В 1955 году появилась торговая марка Panasonic, которая была предназначена для использования в Канаде, США и Мексике. Для завоевания западного рынка производитель решил выбрать название, которое будет хорошо восприниматься потребителями. Слово Panasonic имеет две составляющие:
- «pan» – древнегреческое слово «все»;
- «sonic» – латинское слово «звуковой», так как под этим брендом изначально собирались продавать аудиооборудование.
В начале 1970-х годов Мацусита ушел с руководящего поста, хотя и остался советником.
Телевизоры Panasonic
Первый серийный телевизор у Matsushita Electric вышел в 1952 году. Это была черно-белая модель с диагональю 17 дюймов.
В дальнейшем компания не только улучшала технические характеристики телевизоров, но и снижала их цену, потому что первый образец получился достаточно дорогим. Он стоил 290 тысяч иен, что намного превышало среднемесячную зарплату в тогдашней Японии.
В истории производства телевизоров Panasonic есть несколько важных вех:
- 1960 год – первый цветной телевизор;
- 1991 год – модель, показывающая HD-изображение;
- 2003 год – HD-телевизор с плоским жидкокристаллическим экраном;
- 2017 год – вершина инженерной мысли Панасоник – 4K OLED телевизор с невероятной реалистичностью изображения и звука.
В 2020 году в Токио пройдут летние Олимпийские игры, и Panasonic готовится к ним, развивая свои аудиовизуальные технологии.
Фотоаппараты Панасоник
Во второй половине 1990-х годов рынок бытовой электроники стал проявлять все больше признаков убыточности, и руководство Matsushita решило переориентироваться на цифровые технологии, где прибыли были значительно выше. Одним из направлений здесь стало изготовление цифровых камер. Определенные наработки у производителя были – в 1982 году он выпустил свою первую бытовую видеокамеру и портативный рекордер.
Собственный суббренд цифровых фотоаппаратов под названием Lumix у Panasonic появился в 2001 году – именно тогда у производителя вышла первая цифровая фотокамера. Оптику для этого направления производства поставляла в том числе и компания Carl Zeiss. В 2008 году Панасоник совершает еще один прорыв – делает цифровую беззеркальную фотокамеру Lumix G.
Panasonic Lumix это семейство цифровых фотоаппаратов, которые выпускаются в очень большом ассортименте. У производителя есть практически все, что нужно в бытовом сегменте – от ультракомпактных до полноразмерных камер. Некоторые любительские фотоаппараты Панасоник поддерживают съемку в формате 4K, что позволяет сохранять лучшие моменты жизни в снимках с невероятной четкостью и реализмом.
На большинство фотокамер Lumix устанавливается оптика немецкой фирмы Leica.
Смартфоны Panasonic
Разработкой мобильных коммуникационных устройств Matsushita начала заниматься в 1979 году, а первая модель мобильного телефона “Панасоник” была выпущена в 1987 году. Главным рынком сбыта телефонов для компании всегда была Япония, хотя предпринимались попытки налаживания поставок и в другие страны, в том числе, в Европу и Россию.
Мобильными телефонами в корпорации занимается подразделение Panasonic Mobile. Некоторое время оно пыталось завоевать российский рынок, но быстро отказалось от этой идеи. Впрочем, многим запомнились удивительные японские аппараты – обычно это были похожие на игрушки минифоны и стильные раскладушки.
Конкуренты в начале 2000-х годов вытеснили мобильники Панасоник с российского и многих других рынков. Однако производитель не стал полностью сворачивать данное направление. Он продолжает работать там, где у него это хорошо получается, а также регулярно экспериментирует с новыми моделями. Так, Panasonic и сегодня делает телефоны под заказ больших операторов мобильной связи из Японии – KDDI, NTT DoCoMo и Softbank.
Вместе с этим компания пытается предлагать интересные решения для других стран. Например, в мае 2018 года вышел бюджетный смартфон Panasonic P95, ориентированный на индийский рынок. Стоил он 4 999 рупий (менее 5 000 рублей по тогдашнему курсу) и имел соответствующие цене характеристики.
В 2018 году был представлен еще один смартфон от Панасоник – Eluga Ray 550, впервые получивший дисплей 18:9. На старте продаж в апреле он стоил около 140 $.
В России смартфоны Panasonic встретить крайне сложно. Производитель к нашему рынку интереса не проявляет, а ритейлерам и конечным покупателям вполне достаточно продукции других марок. Для такого дико конкурентного рынка это стандартная ситуация, тем более Панасоник в своих смартфонах не предлагает чего-то особенно прорывного и интересного. Данный сегмент для корпорации приоритетным явно не является.
Направления японской компании
В структуру Panasonic входит больше 600 предприятий. Наибольшей популярностью в мире пользуется несколько категорий продукции этого концерна:
- бытовая техника – утюги, стиральные машины, холодильники, пылесосы;
- видео и аудио – телевизоры, акустические системы, наушники, радиоприемники;
- цифровые фотоаппараты;
- красота и здоровье – фены, электробритвы, эпиляторы, триммеры;
- кухонная техника – микроволновые печи, блендеры, соковыжималки, кухонные комбайны;
- связь – проводные телефоны, радиотелефоны, телефоны VoIP;
- кондиционеры;
- элементы питания – литий-ионные аккумуляторы для электромобилей Tesla делает именно Панасоник.
