Сувенирная продукция – это товары, созданные, чтобы сохранять воспоминания, формировать имидж и поддерживать бренд. В быту к ней относят магниты, кружки, брелоки брендированные, открытки – доступные и простые изделия. В корпоративном сегменте это статусные предметы: брендированные гаджеты, кожаные ежедневники, модели техники, ювелирные изделия с логотипом.
По степени ценности сувенирную продукцию делят на четыре категории: массовую, серийную, лимитированную и индивидуальную.
Классификация сувенирной продукции
Чтобы понять, какие бывают сувениры, можно условно разделить на две основные группы в зависимости от ее практического назначения:
-
Практичные сувениры – изделия, которые можно использовать в повседневной жизни: термосы, кружки, тарелки, рюкзаки, сумки, одежда, канцелярские принадлежности и другие функциональные предметы.
-
Декоративные сувениры – изделия, основная ценность которых заключается во внешнем оформлении, памятной или эстетической функции. К ним относятся картины, магниты, статуэтки, значки, декоративные модели и другие подобные предметы.
При выборе типа сувенирной продукции важно учитывать, какую задачу должно решать изделие: приносить практическую пользу владельцу или прежде всего служить памятным и декоративным объектом. От этого зависят формат сувенира, материалы, дизайн и способ нанесения изображения или символики.
Использование сувенирной продукции в бизнесе
В бизнесе сувенирные изделия выполняют сразу несколько функций:
-
формируют имидж компании;
-
работают как долгосрочный рекламный носитель;
-
повышают внутреннюю лояльность сотрудников;
-
служат поводом для коммуникации;
-
сохраняют корпоративную историю.
Сувенир как часть истории бренда
Сувениры могут отражать не только фирменный стиль компании, но и её историю. Для этого используют узнаваемые цвета, графические элементы, символы, отсылки к важным событиям, продукции или отдельным этапам развития. Благодаря такому подходу обычный предмет приобретает дополнительный смысл и становится напоминанием о бренде или определённом периоде его истории.
Условно такие изделия можно разделить на несколько форматов. К брендированным аксессуарам относятся практичные предметы с фирменной символикой, например сумки, рюкзаки, брелоки и другие изделия для повседневного использования. Сувенирная продукция чаще выполняет памятную или декоративную функцию: к ней можно отнести масштабные модели автомобилей, значки, магниты и другие изделия, связанные с историей и символикой бренда. Такие сувениры могут представлять интерес не только как подарок, но и как предмет коллекционирования.
При выборе формата важно учитывать назначение изделия, аудиторию и повод. Для массового распространения подходят практичные и компактные вещи, а памятные и коллекционные предметы чаще выпускают ограниченными сериями. В обоих случаях дизайн должен быть понятным и уместным, чтобы связь с определённой компанией, событием или историей считывалась без избыточного брендирования.
Заключение
Сувенирная продукция объединяет множество форматов – от небольших повседневных аксессуаров до памятных и коллекционных изделий. Их назначение также различается: одни напоминают о поездке или событии, другие используются в корпоративной коммуникации, третьи помогают сохранить интерес к истории компании или определённой тематике.
Ценность сувенира при этом не обязательно зависит от стоимости или эксклюзивности. Практичная вещь, которой человек регулярно пользуется, может сохранять связь с событием или брендом не хуже редкого коллекционного предмета. Поэтому при выборе стоит учитывать прежде всего назначение, удобство, долговечность и смысл, который должен передавать сувенир.
