Компания Marks and Spencer является одной из ведущих торговых сетей Великобритании. В магазинах продаются одежда, обувь, подарки, предметы домашнего обихода и продукты питания. В общей сложности у них около 1400 бутиков в Европе, Гонконге, Канаде, на Дальнем и Ближнем Востоке, в Австралии, на Багамах и Бермудских островах. Удивительно, что когда-то давно, в 19 веке, бренд начинал с того, что продавал вещи за копейки.
Содержание
Маркс и Спенсер
В начале 1880-х годов преследование евреев в польской части Российской империи, которая сегодня является частью Белоруссии, привело к эмиграции Майкла Маркса. Он покинул город Слоним, переехав в Англию. Майкл поселился в городе Лидс, где была еврейская община. Он заключил сделку с оптовым продавцом и продавал простые товары, такие как иглы, хлопчатобумажные ткани, булавки и швейные принадлежности. К 1884 году у Маркса было достаточно средств, чтобы открыть свой прилавок на рынке. У него было все, от кнопок до игл, от багажных ярлыков до ложек. Их предприниматель продавал за смешные деньги. Слоган гласил: «Не спрашивай цену, это пенни». Он строил свою бизнес модель в то время, когда заработная плата работающего человека начала улучшаться, и у них были деньги, чтобы тратиться не только на еду.
Вскоре Маркс женился на Ханне Коэн. Она приехала из того же района России. К 1891 году они жили со своими двумя детьми и зятем на Грейт-Джордж-стрит в Уигане. Майкл называл себя «smallwear dealer» – «продавцом мелкой одежды». Он открыл ряд других торговых точек в соседних городах и к 1893 году смог переехать в собственный дом в Манчестере. Магазин на первом этаже был открыт год спустя. Это было началом перехода от палаток и прилавков к полноценным точкам продаж. Однако бизнесмену уже было слишком сложно справляться одному. Тогда же состоялась важная встреча. Маркс познакомился с Томасом Спенсером. Тот родился в торговом городе Скиптон, который находится в Йоркшире. После обучения на драпировщика Томас стал менеджером и кассиром. Майклу помог его опыт в бухгалтерии и деловые контакты.
Одежда Marks Spencer
С капиталом в 753 фунта стерлингов, вложенных в бизнес, партнерство двух мастеров процветало. Они открыли новые магазины и собственный склад на Дерби-стрит в Манчестере. Наконец в 1903 году друзья официально зарегистрировались как Маркс энд Спенсер. Это случилось незадолго до смерти основателей сети. Томас умер в 1905 году, а Майкл – в 1907 году. Дело продолжили их сыновья.
В период между войнами значимость рыночных прилавков уменьшалась, и магазины стали предпочтительным местом покупок. Тогда Сын Майкла Саймон Маркс поехал в США. Там он увидел растущий спрос на готовую одежду для рабочего класса. Вернувшись домой, Саймон заключил соглашения с британскими производителями и сократил оптовую торговлю, чтобы снизить цены и лучше контролировать качество товаров. В головном офисе в Лондоне в 1935 году была создана первая текстильная фабрика, за которой последовали отделы разработки и дизайна. Вскоре компания продавала нижнее белье и расширяла ассортимент мужской, женской и детской одежды.
Новые материалы и коллекции
После Второй мировой войны Marks Spencer делал упор на продажу легкой в уходе и стильной одежды, изготовленной из новых синтетических тканей. Появился нейлон, терилен (смесь переработанных смол с другими волокнами), орлон (полиакрил) и куртель (акрил). Больше внимания было уделено внешнему виду с привлечением дизайнеров в качестве консультантов. Энни Блатт в 1950-х занялась женской одеждой и трикотажем, а итальянец Анджело Витуччи в 1960-х проектировал мужскую одежду. Все это позволило бренду выйти на международный рынок. Были открыты магазины в Европе, Канаде, а затем и в Гонконге. Следующим шагом стало приобретение Brooks Brothers в 1988 году.
Еще 1928 году M & S зарегистрировал торговую марку St. Michael, вероятно, самое успешное маркетинговое решение компании. В течение следующих 70 лет в магазинах продавались товары только под этим именем. Реклама в современном понимании началась в 1950-х годах. Она включала таких известных звезд, как Твигги и Дэвид Джейсон. В последующие годы для бренда снимались Эрин О’Коннор, Майлин Класс, Дэвид Бекхэм, Антонио Бандерас, Клаудия Шиффер, Хелена Кристенсен и Данни Миноуг, сестра Кайли Миноуг.
В течение 1990-х компания получала похвалу за качество и дизайн. Однако все это вскоре исчезло, когда появились такие бренды как Gap, Jigsaw и дисконтный ритейлер Matalan. Лишь под руководством председателя Люка Вандевельде, бельгийского предпринимателя, в 21 веке Маркс Спенсер вернулись в список лидеров. Они наняли дизайнера Джорджа Дэвиса, который выпустил женскую коллекцию Per Una. Затем вышла линия Indigo.
Рубашки Marks Spencer
Сегодня, под влиянием тенденций на натуральные ткани, бренд создает мужские и женские рубашки из таких материалов, как хлопок и ирландский лен. Коллекции разделяются на формальную и повседневную одежду. На сайте компании написано: «Покупая хлопковую продукцию у M & S, вы поддерживаете более ответственно выращенный хлопок в рамках инициативы «Better Cotton Initiative». Что касается льна, то используется ткань, выпускаемая известной ирландской фабрикой Moygashel Mills.
Повседневные мужские рубашки имеют различные дизайны и множество цветовых вариаций. От классической модели с воротником button-down, отложным воротником до двойного воротника под названием «revere», которые похож на лацканы пиджака. Также есть рубашки с воротником-стойкой. Он называется «grandad collar», не имеет отложную часть, вместо которой расположена небольшая твердая вставка.
Линейка формальных рубашек, которые подходят для работы, деловых встреч и официальных мероприятий, отличается стилями smart-casual и classic. Это могут быть те же модели с воротником button-down и отложным воротником. Рядом с однотонными и клетчатыми дизайнами из хлопка стоят интересные силуэты. К примеру, есть расцветки William Morris. Узоры названы в честь Уильяма Морриса — английского поэта, прозаика и художника, который создавал их для интерьеров домов. Успех его творений строился на внимательном наблюдении за природой. Каждый из узоров основан на растительных формах жизни.
Женские рубашки изготавливаются также из льна и хлопка, но есть модели из конопляных волокон и вискозы «модал». Помимо классических дизайнов представлены блузы с V- образным вырезом, свободные длинные силуэты и пестрые рубашки с цветочными принтами. Присутствуют оборки, ленты и вышитые узоры.
Платья Маркс Спенсер
У бренда есть любые варианты платьев, от макси до мини, от облегающих нарядов до пышных и легких дизайнов. Самым популярным платьем является модель миди из чистого хлопка с вышивкой. Оно представлено в темно-синем цвете с деталями оттенка слоновой кости. Платье с длинными рукавами и завязками на талии, украшенными кисточками, идеально подходит для жарких летних дней. Оно имеет подкладку, чтобы сохранять прохладу, но при этом выглядеть стильно.
Более строгие и прямые линии проявляются в таких моделях, как Bodycon. Оно имеет структурированный силуэт, подчеркивающий талию и изогнутые швы. Также есть подкладка для удобного ношения в течение всего дня. Платье оснащено молнией на спине и разрезом. В качестве материала используется полиэстер, вискоза и шерсть.
Платья Marks & Spencer носят знаменитости. К примеру, Меган Маркл, герцогиня Сассекская и жена принца Гарри, приходит в восторг от творений марки. Помимо нее предпочтение нарядам британской компании отдают актриса Холли Уиллоуби, телеведущие Рут Лангсфорд и Алекса Чанг, а также модель Вог Уильямс.
Купальники Маркс Спенсер
В 2019 году бренд разработал новую коллекцию для плавания, ориентированную на потребности каждой женщины. Были проведены тщательные исследования, чтобы создать идеальные инновационные купальники. M & S предлагает широкий выбор дизайнов. Есть цельный купальник для тех, кто хочет показать меньше, но в то же время чувствовать себя привлекательно благодаря технологии Secret Slimming, которая помогает подтянуть талию и подчеркнуть ее. Также есть варианты бикини, которые можно легко смешивать и сочетать с другими моделями. Все купальники, оснащенные технологией StayNew Chlorine Resist, сохраняют яркость принтов и цветов при использовании, а также безопасны для машинной стирки. Еще одна технология Sun Smart помогает защитить кожу от вредного ультрафиолетового излучения.
В ассортименте марки есть специальная коллекция, лицом которой стала модель Роузи Хантингтон-Уайтли из «Victoria’s Secret». Купальники украшены винтажными принтами. Узоры – ключевая особенность линейки, но минимализм также присутствует с элегантными черными дизайнами. Детали включают крепления из розового золота и панциря черепахи.
«Мы также представили новые формы, такие как высокие бикини Miami и купальник на шнуровке сзади, – рассказывают в компании, – популярный низ Майами ссылается на возрождение 80-х и оснащен V-образной талией».
Благодаря продуманной технологии Chlorine Resist и защите от ультрафиолетовых лучей в купальниках можно плавать в море, океане и бассейне.
Что касается мужской линейки, то Маркс и Спенсер и тут может похвастаться новшествами. Модели Quick Dry изготовлены из переработанного полиэстера, для которого используются старые пластиковые бутылки. Быстросохнущие шорты с боковыми карманами оснащены защитой Sun Smart UPF50 +. Также есть шорты Quick Dry Lace Up большей длины с удобными карманами на липучке. Они имеют другой тип шнуровки. В дополнение предлагаются плавки из эластичного нейлона. На выбор любые оттенки, узоры и колорблокинг.
