Представьте: Италия, 1954 год. В то время как мир еще оправляется от войны, в Болонье талантливая Ада Мазотти создает корсеты, которые не утягивают, а воспевают женское тело. Это был тихий бунт, положивший начало одной из самых интересных историй в мире люкса. Бренд La Perla родился не на подиуме, а в небольшом ателье, где главной ценностью была уникальность каждой женщины. Как скромное ателье превратилось в империю? Секрет — в умении слышать время и видеть жемчужину в каждой своей клиентке. Подробнее о мировом бренде расскажет стилист Камилла Шигабутдинова.
Рождение бренда
История великого бренда началась не в шумной столице моды, а в тихой мастерской в Болонье. В 1954 году талантливая портная Ада Мазотти, вдохновленная идеей подчеркнуть естественную, а не скрытую красоту женского тела, открыла небольшое ателье по пошиву корсетов.
Ее подход был революционным. Вместо того чтобы сковывать фигуру, Ада создавала корсеты, которые мягко облегали и подчеркивали все изгибы. Секрет заключался в уникальной технологии: она накладывала ткань непосредственно на манекен, повторяющий формы женского тела, словно скульптор, ваяющий идеальный силуэт. Именно этот принцип «второй кожи» — белья, которое не утягивает, а лелеет, — стал философской и технической основой будущей империи. Название «La Perla» («Жемчужина») было выбрано не случайно: оно символизировало бесценную красоту и уникальность каждой женщины.
1960-е
Эпоха шестидесятых взорвалась культурной революцией: битломания, The Rolling Stones, движение хиппи и смелые эксперименты со стилем. La Perla, всегда чуткая к духу времени, не осталась в стороне. Бренд начал смело подстраиваться под новые тенденции, трансформируя интимную одежду в элемент самовыражения. Коллекции нижнего белья заиграли яркими красками и смелыми узорами.
Именно в это время La Perla впервые вышла за рамки белья и представила миру свою первую коллекцию роскошных купальников и бикини, мгновенно завоевав пляжи Средиземноморья.
1970-е
На смену бунтарству пришла эпоха сексуальной свободы и раскрепощения. Женщины хотели чувствовать себя не только красивыми, но и комфортно. В ответ на эти запросы La Perla совершила новый прорыв. Бренд начал использовать инновационные для того времени легкие и универсальные материалы, такие как шелковый трикотаж. Белье стало воздушным, практически невесомым, но при этом невероятно элегантным.
Также бренд представил треугольный бюстгальтер из шелкового джерси, который позволял свободно двигаться.
1980-е
Под руководством креативного директора и маркетолога Альберто Масотти (внука Ады) La Perla окончательно стала культовым глобальным явлением. Альберто поручил креативное руководство своей жене Ольге Кантелли, работавшей дизайнером La Perla с 1972 года, а в 1995 году к ним присоединилась их дочь Анна Мазотти.
Альберто, гений маркетинга, привлек к сотрудничеству самых известных фотографов мира, таких как Хельмут Ньютон и Ричард Аведон. Их провокационные и художественные кампании, в которых снимались супермодели Синди Кроуфорд и Наоми Кэмпбелл, шокировали и восхищали публику. Белье La Perla стало символом статуса, роскоши, смелой сексуальности и объектом желания для всей модной индустрии.
В 1986 году компания вышла на рынок парфюмерии с её первым ароматом под названием La Perla во флаконе в виде женского силуэта.
1990-е
Эта декада провозгласила новый тренд: нижнее белье перестало быть интимной тайной и вышло на подиумы и улицы. Его намеренно показывали из-под прозрачной блузки, тонких бретелек кружевных бюстгальтеров или джинсов с заниженной талией.
2000-е
В 2000 году Стейнунн Сигурдардоттир стала креативным директором La Perla Prêt-à-Porter. Она представила новые ткани и линию купальников. La Perla окончательно укрепила статус мирового лидера в сегменте роскошного нижнего белья и пляжной одежды.
Признание пришло в форме престижной награды La Kore — аналога «Оскара» в мире моды, который бренд получил за свои безупречные коллекции и влияние на индустрию.
В 2006 году Дэниел Крейг в фильме «Казино „Рояль“» надел плавки Grigioperla, и эта одежда стала фаворитом в бутиках La Perla во всех странах.
2010-е
В октябре 2008 года La Perla была продана акционерной компании JH Partners. В ноябре 2010, в ходе сотрудничества с Жан-Полем Готье была выпущена роскошная линия нижнего белья.
В июне 2013 года La Perla была приобретена на аукционе за €69 млн ($90 млн) одним из крупнейших магнатов Италии Сильвио Скальей[итал.] и Pacific Global Management. Первая коллекция La Perla Atelier была представлена на Неделе моды Couture Fashion Week в Париже в 2015 году, первом показе бренда на парижском подиуме.
2020-е и настоящее время
Кризис бренда наступил из-за больших долгов и частой смены собственников, ко всему прочему добавился ковид. В результате бренд столкнулся с острой нехваткой оборотных средств. В феврале 2024 года суд в Болонье признал компанию La Perla Manufacturing Srl неплатежеспособной и передал ее под временное управление.
Чтобы спасти компанию, являющуюся национальным достоянием, итальянское министерство объявило о совместной продаже всех активов бренда. К середине февраля этого года оно получило 16 заявок от инвесторов, из которых к концу мая был выбран один, гарантирующий сохранение La Perla.
Эксперты единогласны: феноменальный успех La Perla кроется в удивительной способности одновременно чтить свое наследие и смело смотреть в будущее. Бренд мастерски улавливает дух каждого десятилетия, но никогда не отступает от своей главной миссии — воспевать женскую красоту через искусство безупречного кроя и высочайшее качество.
Сегодня La Perla — это мировой гигант на рынке luxury-сегмента. Это не просто бренд, а живая история моды, которая продолжает писать свои главы, доказывая, что истинная роскошь рождается на стыке традиций и бесконечной страсти к своему делу.
