Молодое поколение всегда стремилось к свободе и независимости, но именно в начале 2000-х это стало возможным как никогда ранее. Глобализация и интернет позволили совершить революцию азиатским ритейлерам, привнёсшим в родную культуру элементы западной — корейский Kasina, тайваньский INVINCIBLE и гонконгский JUICE. В этой статье разберём историю и достижения последнего.

Кевин Пун — один из основателей JUICE. Будучи 21-летнем парнем, он в 2003 году со своим другом Эдисоном Ченом запустил бренд CLOT, вдохновлённый современной уличной модой Америки и Европы. Но выставлять вещи CLOT на полках существующих тогда магазинов было бы дикостью — спустя год Кевин и Эдисон решили создать JUICE, где они собрали подходящие по духу бренды.

Магазин JUICE - Stone Forest

Судьба бизнесмена

Главным вдохновением для начинаний Кевина стало время, проведённое в США — он перепродавал редкие кроссовки и в то же время терял интерес к учёбе: «Мои родители сказали, что я должен изучать финансы, стать банкиром и устроиться на обычную работу, но я всегда засыпал на занятиях, потому что они были слишком скучны».

JUICE Гонконг - Stone Forest

Связь с Гонконгом позволяла доставать недоступные для Америки модели сникеров и наоборот — каждое путешествие приносило деньги и опыт. Тем не менее, Кевин всё-таки устроился на обычную работу помощником продюсера в лейбл Interscope Records. Уже скоро его уволили за то, что он больше времени продавал кроссовки рэперам, чем занимался рабочими задачами. Как говорит сам Кевин Пун, это в итоге оказалось лучшим событием в его жизни — после этого он вернулся на родину и запустил CLOT и JUICE.

На любой вкус

Сегодня JUICE это один из лидеров Азии, магазины которого есть в Китае, Гонконге и Тайване, а периодически поп-ап стенды появляются и на территории США. У него нет какой-либо уникальной концепции, зато есть всё, что может понадобиться для смелого городского гардероба — от New Balance, adidas и Nike до VLONE, YEEZY и WACKO MARIA. При этом место находится и минималистичным брендам, к примеру, скандинавскому Norse Projects, который год за годом совершенствует классические силуэты. Купить Norse Projects можно и в России.

JUICE Shop - Stone Forest

Сотрудничество с другими брендами

Как у любого другого заметного на мировой арене ритейлера, у JUICE с каждым годом растёт количество ярких коллабораций. В 2009 году он принял участие в праздновании 20-летнего юбилея Reebok Pump в Азии и выпустил эксклюзивные фигурки BE@RBRICK с Medicom Toy.

Прошлый же год, 2017-й, запомнился интересным релизом с adidas Consortium — это была работа в рамках проекта Sneaker Exchange с ритейлером Footpatrol, когда участники вдохновились декоративной вышивкой и перенесли её на силуэты Matchcourt Mid и Handball Top.В начале 2018-го JUICE продолжил сотрудничество с немецким брендом, выпустив уникальную модель NMD Racer, а ещё одна её расцветка готовиться на лето — но это пока лишь слухи.

JUICE Store - Stone Forest

Онлайн-покупки в JUICE

Интернет-магазин JUICE расположен по адресу clot.com, где можно купить вещи и самого бренда CLOT. Доставка в Россию выйдет от 372 гонконгских долларов, то есть около 2600 рублей — и это за одну футболку. При заказе обуви придётся заплатить уже 4700 рублей за доставку, что выходит не очень выгодно. Однако если вы увидите вывеску JUICE во время путешествия по Азии, то смело можете отправляться за покупками — там точно будет что посмотреть.