Какой он — американский магазин одежды с историей? Не элитный бутик и не аутлет, не концептуальное пространство и не место сбора поклонников денима? Ответ есть у American Rag Cie, чьё название говорит само за себя — дословно его можно перевести как «Американское тряпьё». Но выбран он для статьи не случайно.
Содержание
Между Америкой и Европой
American Rag это калифорнийский ритейлер, владеющий двумя магазинами — один в Лос-Анджелесе, другой в Ньюпорт-Бич. Его основатель Марк Вертс вырос в ЛА и переехал в Амстердам в конце 60-х. Там он заметил две черты европейцев — более тонкое чувство стиля и недостаток джинсов. Выводом стало открытие магазинов Salty Dog, торговавших старыми и новыми вещами. В 80-х доллар начал бурный рост, поэтому Марк решил продать свой бизнес, чтобы начать на родине всё сначала.
Приехав в Калифорнию с контейнером одежды из различных уголков Европы, Марк за два года стал одним из крупнейших продавцов винтажными «тряпками» под вывеской American Rag. С нуля в 1984 до почти $1 миллиона в 1986 — стремительный рост не остался без внимания, и Марк Вертс стал местной знаменитостью. С тех пор он регулярно выступает в Университете Южной Калифорнии, выпустил книгу о бизнесе и дал множество интервью.
Что можно купить в American Rag
В 2017 году оффлайн и онлайн магазины American Rag — прибежище для массы брендов, не только винтажных. Философия их выбора соответствует любому ритейлеру, желающему сохранить репутацию: «Мы ищем ценность. Нам нравятся любые товары, будь у них низкая, средняя, высокая или элитная цена, главное — чтобы были определённые стиль и значение», комментирует Марк.
Среди ассортимента — проверенные временем Diadora, Dr. Martens и Stussy, относительно новые Norse Projects и Engineered Garments, уникальные японские Suicoke и Comme Des Garcons, а также десятки более мелких брендов. Единственная коллаборация, которая получила личную строчку на сайте American Rag — Champion × Wood Wood.
Champion — культовый для США спортивный бренд, основанный в 1919 году, в то время как Wood Wood с 2002 года отражает тенденции уличной моды в скандинавском стиле. Их коллаборация это идеальный символ того, с чего начинался магазин American Rag — синтез Америки и Европы. В совместных коллекциях они создают вещи, которые точно выделятся среди других: к примеру, бомбер из махровой ткани или чёрно-розовый анорак.
Укрепление позиций
Также American Rag Cie занимается собственными брендами — 321 и Fadeless. В отличие от других ритейлеров, которые часто пытаются делать всё только в своей стране и даже в своём городе, Марк предпочитает фокусироваться на стиле, нежели на месте производства. Поэтому на ярлыках можно встретить как Лос-Анджелес, США, так и Китай.
Сегодня American Rag это частично винтажный аутлет, частично бутик, немного магазин хозтоваров и книг, а также «деним-бар». Аудиторию составляют мужчины/женщины 50/50, среди поставщиков числится более тысячи названий. С 1984 года American Rag стал отражением самой Америки, которая издавна впитывала различные культуры. Как говорит Марк Вертс — «Единственная постоянность в наших действиях это перемены».
