Известно много случаев, когда появившиеся в 70-х и 80-х беговые кроссовки оказывались в центре моды тридцать-сорок лет спустя. Однако для этого они уходили и возвращались — New Balance 990 не уходили никогда. В сегодняшнем материале рассмотрим историю создания, причины успеха и всеобщей любви — не только Стива Джобса, но и сотен тысяч других, включая предыдущего президента США, Барака Обаму, обладающего эксклюзивной парой 990-х.
Содержание:
Концепция New Balance 990
Для американской компании, существующей с 1906 года, разработка кроссовок New Balance 990 была крупнейшим проектом за всю историю на тот момент. Весной 1978-го отдел исследований и разработок предложил разработать лучшие беговые кроссовки, на которые они способны, вне зависимости от времени и денег, которые на это потребуются. Джим Дэйвис, владелец и председатель New Balance, предложение одобрил и сделал его официальной задачей на ближайшее время. Спустя 4 года, мир увидел первую версию NB 990.
Эти кроссовки стали первой на рынке беговой обувью с ценником $100. Его нужно было оправдать, и Джим со своей командой оказался к этому готов. Конструкция New Balance 990 была не похожа на всё предыдущие силуэты и содержала сразу ряд новых технологий — стабилизационная вставка в пятке, многослойная подошва, сверхпрочная резина и многое другое. В результате Нью Беленс 990 лучше гнулись, меньше изнашивались, а к тому же предоставлялись в размерах, отличающихся по ширине — таким образом, каждый мог подобрать себе идеальную посадку. Кроссовки были выполнены из премиальной замши и в серых оттенках с относительно простым дизайном — образ, ставший культовым.
Результаты трудов
В первый год прогноз продаж находился на уровне пяти тысяч штук, однако случилось то, чего не ждали даже самые оптимистичные работники компании: показатель был побит в десять раз за полгода. За шесть месяцев было продано более пятидесяти тысяч пар New Balance 990. С 1982 года выпущено четыре новых итерации легендарного силуэта, а общее количество продаж превысило десять миллионов. Важно отметить, что даже в условиях жесточайшей конкуренции и давления со стороны азиатских рынков, New Balance остаётся единственной спортивной компанией, производящей часть своей обуви в США — это относится и к 990.
New Balance 990 в наше время
New Balance 990v4 вышли весной 2016 и сопровождались видео с Терри Хеклером — дизайнером, разработавшим оригинальный “N”-образный логотип бренда по просьбе Джима Дэйвиса. Современная конструкция включает в себя технологию ENCAP: мягкий сердечник из амортизационной подушки EVA помещён в полиуретановую оболочку, тем самым защищая её от изнашивания. Верх выполнен из сочетания натуральной замши и нейлоновой сеточки, а подмётка обеспечивает устойчивость на любой поверхности.
В популярной культуре New Balance 990 появляться не прекращали никогда. Из недавних случаев можно отметить использование модели персонажем Бена Аффлека в фильме «Исчезнувшая», актерами Дженнифер Гарнер и Хиллари Дафф. В повседневной жизни 990-е Нью Беленсы легко сочетаются с как с футболкой, так и с пальто, благодаря чему и завоевали признание среди мужской и женской моды. Универсальные, простые, комфортные — сложно вспомнить другие кроссовки, которые стали бы такими же вездесущими в оригинальной расцветке — особенно если она серая.
