Ещё до того, как город Калинин вернул себе вновь своё историческое название, по всему СССР каждый модник и поклонник денима знал такую марку джинсов, как «Тверь». Да-да, в модной истории СССР и России в частности город Тверь смог закрепиться в качестве «джинсовой столицы». В 80-е годы именно здесь производились первые и единственные в истории джинсы советского производства.
Содержание
Не было бы счастья, да несчастье помогло
К 80-м годам ХХ века джинсы уже постепенно избавлялись от своей репутации «бунтарской» одежды. Каждый модник теперь пытался достать себе заветную пару, чтобы щеголять в ней на зависть друзьям и знакомым. А тут ещё и Олимпиада-80 была на носу, которая должна была проводиться в Москве. Естественно, все ждали, что в столицу и другие города-хозяева Олимпиады нахлынут заморские товары, которых в Союзе было не достать и, в первую очередь, настоящие американские джинсы. Ведь в СССР должны были обеспечить гостей всем необходимым.
Началась активная работа по привлечению крупных западных компаний «под Олимпиаду». Но не тут-то было. В декабре 1979 года советские войска были введены в Афганистан. Началась затяжная афганская война со всеми вытекающими из этого международными политическими перипетиями. Американский президент Картер объявил, что вводит против СССР «тотальное эмбарго», из-за чего все компании, имеющие американское происхождение, обязаны были свернуть сотрудничество с Союзом. Огромные финансовые потери, убытки на миллиарды долларов, простаивающее оборудование на складах Союза, которое было завезено для строительства заводов по производству товаров по иностранным лицензиям. Это касалось и джинсов тоже.
Советская сторона, естественно, тоже несла огромные потери. В США и других странах была прекращена продажа билетов на Олимпиаду, что принесло, по нынешним данным, потери в 27 миллионов долларов (для тогдашнего Союза немыслимые деньги). Валюты не хватало, чтобы оплатить контракты на завоз оборудования для проведения спортивных трансляций. Отчаяние вынудило организаторов обратиться за помощью в ЦК партии, чтобы хоть как-то найти выход.
Решено было привлечь к сотрудничеству те страны, которые расположены к СССР несколько лояльнее – Финляндию и Италию. На тот момент для этих стран было настоящим чудо то, что они смогут получить олимпийские контракты, обойдя таких монстров мирового рынка, как, например, Coca-Cola. Естественно, они рассчитывали и на то, что после Олимпиады смогут остаться на советском рынке, который до этого был практически полностью закрыт для иностранцев. В первую очередь иностранцы потянулись в Калининскую область – сосредоточие советского легпрома.
Столица денима
Более 40 предприятий лёгкой промышленности на тот момент функционировало в регионе. Но приехавшие для первого знакомства с оборудованием итальянцы никак не ожидали увидеть то, что увидели. Настоящие древности, которые непонятно как работали и каким-то чудом хоть что-то производили. Столкнулись шокированные иностранцы и с тем фактом, что на простейших операциях, которые в Италии давно выполняли машины, в Союзе были задействованы тысячи работниц. Про ассортимент и говорить нечего.
Начать было решено с выпуска джинсов – самой желанной и самой востребованной продукции. В промышленных масштабах классические джинсы в СССР не производились, однако попытки создания на той же Калининской швейной фабрике предпринимались. Однако готовый продукт не отличался ни качеством, ни эстетичностью, поскольку у советских производителей не было на руках ни нужных материалов, ни соответствующего оборудования.
Для пошива джинсов было решено закупать ткань в Индии, за поставку оборудования, обучение персонала и организацию поставок фурнитуры и тканей взялись сами итальянцы. Деньги в проект вложены были немалые. Речь о том, чтобы выпускать оригинальные джинсы, даже и не велась с учётом всех обстоятельств. Так что решено было купить лицензию всё у тех же итальянцев и начать производство по ней.
Для фабрики из провинции это было настоящим прорывом. Планы нагромождались один на другой, итальянское оборудование строчило как из пулемёта, всё работало на полуавтомате. Каждые 20 секунд с конвейера сходила новая пара джинсов. Такие скорости были для советских работников просто космическими. Швей подбирали сами итальянцы, они оценивали и их по качеству работы и скорости. Над названием думали долго. Сначала было решено дать фирме имя самого города – Калинин. Но дело осложнилось тем, что оно совпадало с фамилией славного сына трудового народа, а политика партии точно не предусматривала ношение его имени на попах всех поклонников денима. Предлагались и такие названия, как «Молодёжная», «Спортивная», но тут уже вмешались сами работники фабрики, требуя отразить в названии тот факт, что именно фабрика из их региона выпускает первые (и последние) советские джинсы промышленного масштаба. Тогда-то на ум и пришло историческое название города «Тверь».
От рассвета до заката
Уже в 1983 году первые партии советских джинсов покинули склады и отправились в свободную продажу. Для многих советских граждан они стали первыми в жизни. Каких-то особенных деталей в них не было, они были ладно скроены и крепко сшиты, что, впрочем, никак не умаляло их достоинств для тех, кто мечтал о дениме в своём гардеробе.
Особенности джинсов «Тверь»:
- классический прямой покрой;
- оттенок «индиго»;
- лейбл с названием фабрики на задней стороне джинсов;
- деним 14 унций.
Ажиотаж был невероятным. Джинсы сметались с полок магазинов. За заветной парой в Калинин потянулись жители не только Москвы, но и Клина, Новгорода, городов Сибири. Некоторые выпускники сибирских школ и вовсе ехали в Калинин поступать в вузы, чтобы быть ближе к местным джинсовым запасам.
Что уж говорить, если через некоторое время джинсы «Тверь» появились на полках районных сельпо, куда их начали поставлять с целью обмена на клюкву, грибы, берёзовые веники и другой натуральный товар. Однако хитрые колхозники быстро просекли схему и начали перепродавать джинсы модникам из города. При этом магазинная цена пары составляла 45 рублей, а ушлые колхозники сбывали их по двойному ценнику и весьма успешно.
Несмотря на огромное количество легенд и домыслов, ходивших вокруг джинсов «Тверь», долго продержаться этому проекту не удалось. Не стоит забывать, что мировое джинсовое производство тоже не стояло на месте. К тому моменту, когда «Тверь» появились на прилавках магазинов, во всём мире уже сменились тренды. Появились модели с технологией «stone wash», затем модели покроя «бананы», «бермуды», «стрейч». Естественно, классическому покрою типа Levi’s, выпускавшемуся с конвейера «Твери» никак нельзя было конкурировать с ними. Фабрика было попыталась влиться в тренды и даже закупила оборудование для производства новых джинсов, а также юбок и курток из денима, но уже к концу 80-х годов стало понятно, что джинсы «Тверь» – это уже история. Фабрика закрылась, производство было остановлено, а на рынок уже России хлынули дешёвые джинсы из стран Азии.
