Бренд Rica Lewis был основан ещё в 1928 году, когда о джинсах ещё мало кто слышал. Марка занималась производством различного текстиля и одежды. Первые же джинсы, которые в общем-то и принесли бренду славу, они выпустили в 1947 году. С этого момента вектор производства Rica Lewis резко изменился. Деним стал их основным профилем и дорогой на мировой рынок.
Содержание
Создание бренда
Rica Lewis был основан в 1928 году во Франции Рикой и Шарлем Леви. Долгое время марка занималась выпуском доступной одежды и текстиля, не рассчитывая на что-то глобальное. Но в 1947 году для них всё изменилось. Переломным моментом стал выпуск первых джинсов. Именно они принесут Rica Lewis успех и навсегда впишут их в ряды популярных европейских брендов.
В 70-е годы Rica Lewis решают не отставать от своих конкурентов и на волне популярности денима и «западного» стиля переосмыслить тот самых дух Дикого Запада. Они выпускают коллекцию джинсов с характерными элементами ковбойского стиля, чем привлекают внимание общественности.
Однако нужно сказать, что проблем бренда это не решило. Они стремительно катились к банкротству, поскольку более крупные компании теснили их с рынка. В 1988 году Rica Lewis выкупает итальянская семейная группа Grim Gruppo Industria Mod. Новые акционеры ставят на место руководителя компании Доминика Лансона, который в 1989 году переводит все офисы Rica Lewis в Карро, чтобы обосноваться поближе к Италии, где и производится продукция для бренда.
Затем Лансон решает запустить марку в массовую розницу и сосредоточиться на спонсорстве в спортивной сфере. Это позволяет ему полноценно выйти на рынок Италии, Португалии, Испании и России. Хотя в России Rica Lewis закрепиться полноценно так и не удалось, они были здесь известны не так широко, как, например, те же Rifle.
К 2002 году Rica Lewis удалось закрепиться на рынке, заняв прочную позицию в 10% доли рынка. Это позволило компании переключиться на разработку инноваций, которые бы позволили улучшить качество выпускаемой продукции и сделать её более экологичной.
В 2019 году Rica Lewis запускает особую линейку одежду Rica Lewis Workwear. В неё входит более двадцати силуэтов, которые предназначены для рабочих. Здесь можно найти одежду для садовников, мастеров, разнорабочих и представителей других профессий.
Особенности ассортимента
Основной упор в своём производстве Rica Lewis делают, конечно же, на принесшие им успех джинсы. Нельзя сказать, что они чем-то уникальны. Это хороший, добротный деним по вполне привлекательной цене. Особенной популярностью пользуются джинсы пуш-ап, а также модели с широким поясом на двух болтах (а не на одном, как это обычно бывает у других брендов). Часть джинсов Rica Lewis производят из органического хлопка, при этом практически во всех силуэтах присутствует эластан или другая синтетика, которые делают джинсы более прочными.
В начале 00-х годов, когда бренду, наконец, удалось закрепиться на рынке в качестве одного из лидеров, руководство решило взять курс на создание инноваций. Марка сосредоточилась на технологической составляющей своего производственного процесса, что позволило появиться такой линии джинсовой продукции, как Fibreflex. Это особый материал, который позволяет создать ультрагибкие джинсы, в которых комфортно при любых обстоятельствах.
Кроме того Rica Lewis тщательно отбирает сырьё для своего производства. Они отлично знают все требования по выращиванию качественного хлопка и всячески поддерживают политику экологичности и вторичной переработки сырья.
В числе их технологий, которые активно используются в производстве, выделяются:
- усиленные швы со знаменитой нитью Coats;
- укреплённый ремень и двойная ширинка, делающие джинсы ещё более прочными;
- этикетка на задней части джинсов изготовлена из натуральной кожи, которая устойчива к влаге и многочисленным стиркам.
Популярные модели
У Rica Lewis много популярных моделей. Однако наиболее интересными среди них считаются:
- Jeans coupe droite RL70 confort coton stone washed;
- Jeans RL70 coupe droite confort coton brut;
- Jeans RL80 stretch Fibreflex® coupe droite ajustée brossé;
- Jeans coupe droite brossé ODEL;
- Le jeans taille unique by Rica Lewis EASY4;
- Le jeans taille unique by Rica Lewis EASY2.
Каких-то громких коллабораций у Rica Lewis нет. В середине 90-х годов бренд активно участвовал в спонсировании спортивных соревнований, но так и не смог закрепиться в этой сфере.
Среди наиболее известных коллабов у Rica Lewis можно назвать:
- Коллекцию футболок и джинсов, созданных при участии художника Бена. Коллекция получила название «Искусство повсюду».
- К 90-летнему юбилею марки бренд запустил лимитированную коллекцию, которая была вдохновлена известным деятелем поп-культуры Китом Харингом. В линейку вошло 12 футболок.
