В Англии 1980-х adidas стал выбором футбольных фанатов, хулиганов и не самых законопослушных граждан, к коим в то время относились и рэперы. Затем волна накрыла США, а в 1990-х традиция пришла в Россию, после чего появились знаменитые поговорки-стишки: «Кто носит фирму adidas…» с множеством продолжений. Несмотря на это бренд твердо ассоциировался со спортом. Но эпоха ушла, и сегодня Адидас носят все, от художников и актеров до политиков. Представляем подборку знаменитостей, которые выбирают «три полоски».
Содержание:
- Beastie Boys
- Зинедин Зидан
- Марк Гонзалес
- Кайли Дженнер
- Меган Маркл
- Иван Ургант
- Дмитрий Медведев
- Александра Трусова
Beastie Boys
Начнем с 1980-х, когда adidas был тесно связан с субкультурами. Именно тогда в Нью-Йорке появилась группа Beastie Boys. Изначально они играли хардкор панк, но вскоре переключились на экспериментальный хип-хоп. Пионеров жанра постоянно видели в спортивных костюмах и кроссовках с тремя полосами. Можно сказать, что они поместили Адидас на карту в штатах, где традиционно доминировали такие марки, как Nike. Излюбленными моделями кроссовок у участников группы были Campus и Superstar. Сегодня они до сих пор остаются одними из самых востребованных.
Несмотря на то, что у Beastie Boys были изменения в составе, основными участниками считаются Майкл «Mike D» Даймонд, Адам «Ad-Rock» Хоровиц и Адам «MCA» Яух. Группа была одной из самых продаваемых с тех пор, как Billboard начали вести запись рекордов продаж в 1991 году. Выпустив семь платиновых альбомов с 1986 по 2004 год, они продолжали деятельность, оказавшись также практически самой долгоиграющей хип-хоп командой. Однако в 2012 году случилось горе, от рака умер MCA, после чего BB прекратили существование.
В конце 2018 года Mike D и Ad-Rock выпустили книгу «Beastie Boys Book», в которой подробно рассказывается об истории группы и ее культурном влиянии. Кроме того, во многом это была дань памяти третьему члену коллектива. На презентации Майкл появился все в тех же adidas, не изменяя своим привычкам.
Зинедин Зидан
В спорте adidas лидирует не меньше, чем в музыке. Одним из главных амбассадоров марки является бывший французский профессиональный футболист и нынешний тренер “Реал Мадрид” Зинедин Зидан. Он считается одним из величайших игроков всех времен. В составе “Ювентуса” Зинедин завоевал Межконтинентальный кубок, Кубок Интертото, Суперкубок УЕФА, Суперкубок Италии и два титула в Серии А. Затем он перешел в “Реал”, выиграв с командой Лигу чемпионов, Межконтинентальный кубок, Суперкубок УЕФА, дважды Суперкубок Испании и чемпионат Испании. В 1998 году Зидан был признан лучшим футболистом мира и признан лучшим игроком Франции. На его счету множество рекордов и победных мячей, а на ногах у чемпиона всегда adidas.
Еще в 1998 году спортсмен надел бутсы Predator Accelerator. Именно в них Зинедин выступал на Чемпионате мира, забив два гола в финале против Бразилии. Наряду с доходами, полученными за игровую и управленческую карьеру, Зидан получил значительную прибавку благодаря контракту с Адидас. В 2017 году он открывал новый флагманский магазин бренда в Париже. Сегодня у футболиста есть своя коллекция adidas с буквами ZZ, включая кроссовки и бутсы Predator Accelerator Zinédine Zidane. В марте 2019 года Зидан вместе с Дэвидом Бекхэмом отмечал 25-летие линии обуви, создав по паре «Предаторов». В коллекцию также вошли футболка, рубашка и брюки, которые отдают дань уважения сезону 2003-04, когда две иконы футбола играли за “Реал Мадрид” одновременно.
Марк Гонзалес
Марк является пионером современного уличного скейтбординга и был отмечен журналом Transworld Skateboarding как «Самый влиятельный скейтбордист всех времен». Он стал известен в том числе за выполнение трюка под названием Олли на набережной Эмбаркадеро – перепрыгивание препятствий на доске без рук. В итоге этот прыжок стал называться Gonz Gap по прозвищу Марка «Гонз». Он стал первым, кто начал кататься на поручнях и первым, кто смог удачно перепрыгнуть через бетонные ступеньки Wallenberg Set, сделав это место у школы Сан-Франциско популярным у скейтбордистов. Гонзалес основал компанию Blind Skateboards и снимал культовые видео, в том числе Video Days.
Марк является частью команды adidas Skateboarding. В 1998 году он отправился в музей Städtisches в Германии, чтобы представить концептуальное художественное произведение «Back Worlds Of Words», в котором Гонсалес проходил ряд препятствий, надев кроссовки adiStar Fencing. В ознаменование 20-й годовщины скейтбордист воссоздал «Back Worlds Of Words» и дебютировал в своей новой фирменной обуви Aloha Super. В том же 2018 году вышла коллекция Krooked x adidas Skateboarding с кроссовками Superstar Vulc, олимпийками, брюками, толстовками и футболками.
Кайли Дженнер
Перейдя от звезд музыки и спорта к современным знаменитостям, известным благодаря соцсетям, расскажем, как adidas сотрудничает с Кайли Дженнер. Будучи частью семейства Кардашьян по матери, она является сводной сестрой Ким, жены Канье Уэста. Неудивительно, что немецкий бренд, связанный с репером узами Yeezy, продолжил сотрудничество Кайли. О самом Канье сказано так много, что мы решили рассказать не о нем, а о его «родственнице».
Дженнер росла под пристальным вниманием камер на реалити-шоу «Семейство Кардашян». Маркетинговая жилка матери передалась и младшей дочери. Сначала она создала линию косметики Kylie Cosmetics, заработав на ней миллионы, а затем стала звездой Инстаграм. В 2018 году Кайли заключила контракт с Адидас, став лицом рекламной кампании кроссовок Falcon. Через год сотрудничество продолжилось с двумя новыми расцветками обуви. Цветовые решения включают в себя металлизированное золото с розовыми, фиолетовыми и синими акцентами, а также классическую белую версию в сочетании с оттенками красного, темно-синего, фиолетового, оранжевого и светоотражающего синего. К кроссовкам добавился спортивный костюм adidas COEEZE в ярко-красном или темно-фиолетовом цветах.
Весной 2019 года вышла еще одна интересная коллаборация под названием «Reveal Your Voice». В нее вошли спортивные костюмы, толстовки футболки, леггинсы, брюки, юбки и очередная пара кроссовок Falcon. Цветовая схема имеет отсылку на любимый набор помад Дженнер.
Меган Маркл
Королевская семья Великобритании хоть и придерживается строгих правил в отношении одежды, в свободное время их нередко можно увидеть в спортивном образе. Так новоиспеченная герцогиня Сассекская, жена принца Гарри, любит кроссовки Адидас. Будучи еще беременной в феврале 2019 года, она появилась после вечеринки Бейби шауэр, которая традиционно проводится перед рождением ребенка, в обуви немецкого бренда. Это не единственный раз, когда герцогиня надела Адидас. На ее ногах не раз замечали Gazelle и Stan Smith.
Предпочтение adidas отдает не только Меган. К примеру, на Олимпиадах в одежду марки облачаются все, принц Уильям, его жена Кэтрин, герцогиня Кембриджская и сам принц Гарри. Они надевают поло с логотипом и символикой из пяти колец.
Иван Ургант
Медийные личности в России тоже не обделены вниманием от Адидас. Так в 2015 году стало известно, что ведущий Иван Ургант стал лицом рекламной кампании кроссовок Superstar. Актер театра и кино начал карьеру с радио, а в начале 2000-х попал на канал MTV. Проработав на разных передачах и снимаясь в кино, Иван наконец стал вести «Вечерний Ургант» – русская адаптация американского шоу «The Tonight Show».
Реклама Суперстаров со звездами, вышедшая в 2015 году, также включала Дэвида Бэкхема, Риту Ора и Фаррелла Уильямса. Тогда же в новом двухэтажном магазине adidas Originals в Москве прошла вечеринка, посвященная запуску кампании. После нее Иван не перестал носить обувь марки. Он появляется в adidas EQT, UltraBoost, Stan Smith, NMD_R1 и других моделях. Когда вышли кроссовки adidas Gazelle Санкт-Петербург, Ургант тут же пополнил свою коллекцию ими, так как сам он родом из города на Неве.
Дмитрий Медведев
Премьер-министр, конечно же, не является амбассадором марки, однако это не мешает ему надевать кроссовки Адидас даже на важные встречи. Так в иностранных соцсетях одно время удивлялись появлению Дмитрия в кроссовках adidas x Raf Simons Ozweego. Впрочем, у нас этот момент также подвергся обсуждению. Также ходили слухи, что политик был замечен в редкой паре adidas Consortium x UNDFTD x Neighborhood Micropacer с датчиком и экраном, на котором отображаются данные пройденного расстояния, среднего темпа и потраченные калории.
Дмитрий Медведев занимает пост председателя Правительства Российской Федерации с 2012 года. До этого он был избран на один срок Президентом РФ. Дмитрий стал известен не только за политическую деятельность, но и за колкие высказывания. О нем говорят в том числе из-за одежды и обуви. Медведев сильно выделяется среди других российских политиков, которые предпочитают строгий дресс-код.
Александра Трусова
Двукратная чемпионка мира среди юниоров по фигурному катанию Александра Трусова заключила контракт с Адидас в 2019 году. Ей всего 14 лет, но спортсменка уже является лицом новой рекламной кампании Primeknit. Александра начала заниматься в 4 года, а к 2017 году вошла в сборную команды России. Она стала первой, кто исполнил такие прыжки, как четверной лутц, тулуп и сальхов. Трусову называют «фигуристкой-вундеркиндом», хотя сама она так не считает. Чемпионка говорит, что в ее группе все вундеркинды.
До Александры бренд представляла Юлия Липницкая, победительница Олимпиады 2014 года. Она и сейчас сотрудничает с adidas, но внимание СМИ привлек новый амбассадор. В будущем сезоне Трусова попадет в разряд взрослых, а соглашение с маркой должно длиться до 2022 года.
Перечислить всех, кто носит одежду и обувь Адидас, просто невозможно. Во всем мире марка находит своих поклонников. Когда-то законодателями моды на Superstar были Run-D.M.C., которые надели кроссовки без шнурков, а позже написали песню «My adidas». Потом волна трех полосок захватила брит-поп с такими группами, как Blur и Oasis. В спорте марка доминировала и продолжает это делать с такими амбассадорами, как Лионель Месси, Поль Погба, Стефанос Циципас и многими другими. Актеры, деятели искусства и дизайнеры выпускают совместные коллекции с брендом и носят их одежду в повседневной жизни. Самыми известными работами являются линейки со Стеллой Маккартни, Рафом Симонсом, Александром Вангом, Фарреллом Уильямсом и, конечно же, Канье Уэстом. Недавно был анонсирован запуск коллекции с Бейонсе.
