Женская линейка adidas by Stella McCartney это результат начавшейся в сентябре 2004 года коллаборации между брендом Стеллы Маккартни и немецким спортивным гигантом. Одежда, обувь и аксессуары, выпускаемые в рамках этой линейки, относятся к подразделению adidas Performance — то есть обладают всеми новейшими технологиями и сконцентрированы на эффективности в спорте.
Содержание
- История сотрудничества
- Форма для олимпийской команды Великобритании
- Наиболее интересные вещи
- Подводя итоги
История сотрудничества
Первая весенне-летняя коллекция adidas и Stella McCartney поступила в продажу в феврале 2005-го. Она продавалась только в избранных магазинах, преимущественно на территории США и Японии. За год количество точек продаж выросло до более чем 400-х в 40 странах по всему миру. 21 марта 2006-го было анонсировано, что по новому контракту коллаборация продлится как минимум до 2010 года. По словам Германа Дейнингера, глобального креативного директора adidas Group на тот момент, успех первой совместной коллекции превзошёл все ожидания, что показало очевидную нужду в подобной одежде на рынке.
Коллекция весна/лето 2006, помимо экипировки для бега, фитнеса и плавания, включала в себя одежду и обувь для тенниса. Первым лицом бренда была выбрана российская теннисистка Мария Кириленко, ставшая выступать на профессиональных соревнованиях в вещах adidas by Stella McCartney. В коллекции осень/зима 2006, представленной в Аспене, штат Колорадо, дебютировало ещё одно направление коллаборации — снаряжение для зимних видов спорта, таких как горные лыжи и сноубординг. С января 2007-го также стала выходить отдельная коллекция для занятий йогой. Сформированные к этому времени направления сотрудничества adidas by Stella McCartney остаются актуальными до сих пор.
Форма для олимпийской команды Великобритании
В 2010 году новым шагом в партнёрстве между «Адидас» и Стеллой Маккартни стало назначение последней креативным директором коллекции adidas Team GB. Эта коллекция создаётся как для спортсменов, участвующих в соревнованиях, так и для болельщиков, которые захотят поддержать свою команду. Немецкий бренд разрабатывал экипировку для британской команды начиная с 1984 года, но никогда ранее не создавал её так — в коллаборации с известным британским дизайнером.
Получившаяся одежда adidas Team GB для мужчин и женщин была тепло принята на Олимпийских играх 2012 года, а также на последовавших за ними Паралимпийских играх. В 2016 году сотрудничество повторилось — Стелла Маккартни разработала форму для британской команды, выступавшей на Олимпийских играх в Рио-де-Жанейро.
Наиболее интересные вещи
Основная аудитория adidas by Stella McCartney — девушки, которые при занятиях спортом хотят выглядеть максимально стильно. Но с развитием сникер-культуры в линейке стало появляться больше необычных кроссовок, которым позавидовали бы и мужчины. В 2015 году Стелла Маккартни вошла в команду дизайнеров UltraBOOST Collective, которые одними из первых получили возможность создать собственные версии инновационного бегового силуэта.
В 2017 году вышла модель adidas by Stella McCartney Parley UltraBOOST X — она создаётся с использованием переработанного пластика, поднятого со дна океана. Это перекликается с философией самой Стеллы Маккартни, которая считает, что одежда должна как можно меньше загрязнять окружающую среду и, по возможности, помогать в её очищении. Тема экологии и защиты прав животных продолжилась в сентябре 2018 года с выходом первых в мире веганских кроссовок adidas Stan Smith. Выпускаемые с 60-х годов знаменитые теннисные кроссовки никогда ранее не изготавливались без использования кожи/замши. Стелла оставила дизайн практически неизменным, добавив лишь пару деталей в плане брендинга и заменив натуральную кожу на искусственную. Эта модель вышла как в женских, так и в мужских размерах.
Подводя итоги
Линейка одежды, обуви и аксессуаров «Адидас от Стеллы Маккартни» это не результат скоротечного тренда или везения — успех сохраняется более десяти лет, а поле совместной деятельности с каждым годом становится всё шире. Пожалуй, один из лучших примеров, где женщина-дизайнер во многом опередила актуальные сейчас тенденции, смешивающие высокую моду и спорт.
