22 сентября 2025 года культовый итальянский бренд Kappa и глобальный мультигейминг Virtus.pro объявили о запуске третьей совместной коллекции — «Новое поколение». Virtus.pro динамично расширяют свои границы, открывают новые дисциплины и укрепляют позиции в мировом киберспорте. Kappa поддерживает это движение, разделяет ценности команды и помогает игрокам и фанатам чувствовать себя уверенно на любом уровне — как в игре, так и за ее пределами.
Новая коллекция Kappa × Virtus.pro — полноценное погружение в эстетику гейминга через язык моды: вещи стирают границы между виртуальной ареной и городскими улицами, объединяя спортивный стиль и киберкультуру. В коллаборации представлена зимняя куртка, худи, трек-топ, вариации футболок и брюк, носки и шапка. Культовый тейп Kappa с двойным брендингом, фирменные цвета, патчи с 3D-эффектом, контрастные строчки, светоотражающие элементы и объемная графика, вдохновленная виртуальной архитектурой, создают уникальный визуальный код. Вещи выполнены в универсальном формате и расширенной размерной сетке, чтобы сделать коллекцию доступной широкой аудитории.
Запуск совместной коллекции сопровождает масштабная рекламная кампания. Ее концепция: игра не останавливается даже после окончания, она просто меняет формат. Герои Virtus.pro остаются в игре всегда: их реакция, точность, концентрация и командная работа помогают справляться с любыми вызовами реальности. В центре внимания — Артем «GentlemaN» Беляев, Заур «zaur egoist» Магомадов, Самир «reason» Курбанов, Александр «AquaRS» Ковалев и Милана «MALANKA» Маленок. Для кампании создан специальный лендинг, где представлены фотоматериалы, коллекция и AIM-тренажер.
Николай Петросян, CEO Virtus.pro: «Virtus.pro уже более двадцати лет объединяют миллионы болельщиков по всему миру. С каждой новой коллекцией мы стремимся показать, что клуб — это не только про спорт, но и про культуру, стиль, образ жизни. Коллаборация с Kappa помогает развить этот посыл и сильнее сблизить нас с болельщиками».
Антон Чесноков, старший бренд-менеджер Kappa: «Третья совместная коллекция с Virtus.pro для нас — это не просто новый дроп, а самая масштабная наша коллаборация. Мы видим, как динамично развивается Virtus.pro, и рады быть частью этого пути. Для нас важно не просто создавать одежду, а поддерживать людей, чья энергия и цели нам близки, помогать им раскрывать себя на новом уровне — как в игре, так и в жизни».
Вещи из коллекции станут частью игровой формы, в которой Virtus.pro будут выступать на турнирах. Онлайн-продажи стартуют 22 сентября, а с 24 сентября коллекция появится в магазинах Спортмастера и Kappa.
Сотрудничество бренда и клуба началось в апреле 2023 года с кампании «Change the Game», следом была выпущена первая совместная коллекция «Мы в игре», задавшая новое измерение спортивному ДНК Kappa. В 2024 году стартовала кампания «Главное — внутри», в рамках которой была анонсирована вторая коллаборация. Также за время партнерства было презентовано три игровых джерси Virtus.pro.
