В то время, как многие известные бренды полностью переносят производство в страны Азии, New Balance продолжает делать кроссовки в США. Каждый год они производят более 4 миллионов пар на своих пяти заводах в штатах Массачусетс и Мэн. Одним из ключевых моментов успеха компании является кастомизация. Они всегда ориентируются на потребителя.
Содержание:
Производство в США
На одном из заводов Нью Бэланс в Норриджвоке, штат Мэн, работает около 300 человек. Численность кажется довольно малой, однако сельское население Новой Англии составляет около 3300 человек. Фабрика в полутора часах езды от Портленда способна производить 4000 ботинок в день. Здесь работают несколько поколений семей.
«Десять лет назад нам требовалось восемь дней, чтобы сделать пару от начала до конца», – говорит Брендан Мелли, директор по эксплуатации New Balance США. «В настоящее время это занимает примерно два-три часа. В 80-е годы индустрия заставила Америку выбирать так называемую дешевую рабочую силу, чтобы остаться с прибылью. Однако мы смогли сохранить традиции».
В 2015 году бренд со штаб-квартирой в Бостоне, штат Массачусетс, объявил о появлении новой возможности выбора стилей. Программа NB1 позволяет покупателям разрабатывать цветовую схему и внешний вид кроссовок на сайте. Клиенты могут также сделать персональную надпись на задней стороне обуви. Модификации моделей, которые можно «настроить», включают в себя повседневные NB 998, классические 574, 990 и 993.
Если попасть на фабрики New Balance США, сразу становится ясно, что бренд гордится своим американским производством, с надписями «New Balance Made in USA» или «Засучите рукава и продолжайте продвигать Америку». Одной из причин того, что NB удалось “вырастить” и сохранить сотрудников, является то, что они инвестируют в своих людей. Компания помогает им расти, начиная от простой работы и обучая для более сложных задач.
Кроссовки New Balance Made in USA
На заводах New Balance в США создаются уже давно знакомые силуэты, а также новинки и модели, участвующие в коллаборациях. Бренд поддерживает американское производство уже более 75 лет. Компания выпустила полностью изготовленные в США кроссовки в сотрудничестве с Vibram, единственным производителем подошвы в Массачусетсе, под названием 1978. Они были созданы на фабриках в Норриджвоке и Бостоне.
Культовые New Balance Made in USA под номером 990 и 995 также выпускаются в Америке, включая современные интерпретации знаковых силуэтов. Довольно новая модель NB 247 – стиль образа жизни, рассчитанная на ношение 24 часа 7 дней в неделю, сходит с полок американских фабрик с пометкой «роскошь, спорт и ретро-вдохновение». Однако стоит отметить, что не все вариации производятся в США.
Кроссовки New Balance 997 Color Spectrum Pack из премиальной замши и кожи, повторяющие ключевые особенности известного силуэта, сопровождаются отметкой New Balance Made in USA и представлены в нескольких цветовых решениях. Следующая по порядку 998-я модель с надписью New Balance США – классическое сочетание замши и сетки, поставленное на подошву с амортизацией Abzorb.
Среди других моделей значатся New Balance 999, 1400, 706v2, 990v4, 1300, 877, 577 и многие другие. Чтобы купить пару кроссовок с американских фабрик, достаточно посмотреть в характеристики или даже просто на язычок. Практически на всех моделях красуется нашивка New Balance Made in USA.
Коллаборации New Balance США
Самые известные коллаборации, отдающие должное американским фабрикам бренда, предлагают уникальный стиль из премиальных материалов, сопровождая кроссовки неизменным знаком отличия Made in USA. New Balance M988PRMR является одним из классических стилей марки. Кроссовки получили новую конструкцию от магазина Premier. Для совместного вдохновения бренд обратился к истории автомобильной промышленности своего родного города Детройт. Черная и коричневая окраска напоминает черную рамку и золотую решетку революционной модели Model T Генри Форда.
Бренд также объединялся с Danner для выпуска модели US 995. Сотрудничество отмечает роль обоих брендов в богатом американском наследии и приверженность производству высококачественных товаров в Соединенных Штатах. Кроссовки из нубука поставлены на подошву ENCAP.
Одна из самых известных коллабораций – выпуск New Balance Made in the USA 997 с Woolrich. Кроссовки получили обновление благодаря акцентам из шерсти. Работа подчеркивает сильные стороны брендов. Премиальные материалы верха поставлены на проверенную временем подошву с технологией ENCAP.
Редкий релиз бренда и носков Stance, который появился в паре с их продукцией, включал две модели New Balance США: уже упомянутые 1978 с подошвой Vibram из премиальной замши с перфорированными вставками. Вторая часть коллаборации затронула кроссовки NB 997 в кирпичных оттенках с подошвой ENCAP.
Одна из ярких последних работ для нового сезона – коллаборация с J. Crew. Она представляет кроссовки 998 в двух вариантах, вдохновленных Национальными парками США. Синяя модель олицетворяет озеро Крейтер парка в Орегоне. Коричневые оттенки второй пары получили вдохновение от пейзажей Долины Смерти – засушливого Национального парка в Калифорнии.
