История успеха Nike — одна из самых захватывающих в индустрии. Чтобы убедиться в этом, достаточно прочитать книгу «Продавец обуви» одного из сооснователей компании, Фила Найта, где рассказывается обо всех тонкостях бизнеса в первые десятки лет жизни Nike. Одна из затрагиваемых в книге тем — «вафельная» подошва, которая сыграла одну из ключевых ролей. Расскажем подробнее о ней и о самих кроссовках Nike Waffle.
Содержание:
- Сразу после Cortez
- Как создавалась «вафельная» подмётка
- Знаменитый экземпляр
- Широкий релиз кроссовок Nike Waffle
- Навсегда в ДНК
Сразу после Cortez
Официально первыми кроссовками «Найк» были Cortez, но поклонники бренда знают, что Билл Бауэрман придумал их ещё в сотрудничестве с Onitsuka Tiger в конце 60-х. Использовав опыт японских дизайнеров, Бауэрман смотрел на продукт с точки зрения профессионального тренера и помог разработать «Кортезы», которые по сей день остаются одним из популярнейших силуэтов. К 1972 году они встали на линию производства, а «вафельная» подошва только зарождалась.
Как создавалась «вафельная» подмётка
Бегая по полиуретановой беговой дорожке в 1971 году, Бауэрман подумал, что подмётка из того же самого полиуретана может быть необычайно эффективной. Но при этом нужно было не ошибиться с узором протектора, дабы обеспечить максимальное сцепление с поверхностью.
Одним воскресным утром Баурэман завтракал, пока его жена Барбара была в церкви. Погрузившись в размышления, он обратил внимание на вафельницу, чей узор выглядел средним между шипами и крупными выступами на футбольных бутсах. Он взял расплавленный материал и вылил его в форму, забыв о том, что это даст обратный паттерн, а не тот, что он видел до заливки. Билл Бауэрман не сдался и купил две вафельницы — одну на замену жене, другую для изготовления новой формы с помощью гипса. Гипсовые формы ломались и плавились от горячей резины, но на третий раз задумка оправдала себя — у знаменитого орегонского тренера оказался готовый материал для кроссовок.
Знаменитый экземпляр
В том же 1972-м Билл придумал несколько прототипов, получивших прозвище Nike Moon Shoe за счёт следов, которые походили на следы астронавтов на Луне. «Лунные кроссовки» под руководством Бауэрмана делал сотрудник Nike, Джефф Холлистер — нейлоновый верх ввозился из Японии, а подмётка вырезалась, приклеивалась и пришивалась к нему вручную.
Один из тех прототипов был использован бегуном Брюсом Мортенсоном на отборочных к Олимпийским Играм и дошёл до наших дней — в 2016 его продали за 11 тысяч долларов на eBay.
Широкий релиз кроссовок Nike Waffle
В 1973 году официально вышли кроссовки Nike Waffle Trainer с «вафельной» подошвой. Они стоили от $21,95 до $24,95 долларов, изготавливались в Японии и быстро стали популярны в жёлто-зеленой расцветке, использовавшей фирменные цвета Орегонского университета. Рекламная кампания сопровождалась лозунгами «Made Famous by Word of Foot Advertising» (можно перевести как «Получили известность благодаря сарафанному радио ног») и «You’ve seen them on training tracks and fields all over the country. You know them for their quality, their light weight, and long life» — «Вы видели их на тренировочных дорожках и полях по всей стране. Вы знаете их за качество, лёгкий вес и долговечность».
К концу 70-х появились альтернативные версии — Waffle Trainer из канваса (парусины), женская модель, а также Waffle Racer с подошвой из EVA по цене $30. С тех пор «вафельная» подмётка распространилась на многие другие силуэты, в том числе с более современными технологиями — например, Nike Air Waffle Trainer.
Навсегда в ДНК
Бренд периодически возрождает оригинальные Waffle Racer, и при желании их можно найти в магазинах, однако всё равно по популярности данный силуэт заметно уступает Cortez, Air Max 1 и другим значимым разработкам. Сам же Nike настолько ценит Waffle, что обнаружив в старом доме Бауэрмана ту самую вафельницу, он поместил на виду в главном офисе, заявив, что по значимости это сравнимо с обнаружением Титаника. Все «вафельные» подмётки защищены патентом №3793750, выданным 26 февраля 1974 года.
