Бренды стремятся к максимальной узнаваемости. Для этого создаются и патентуются логотипы, шрифты, фирменные стили. Одно из направлений медиабрендинга – создание аудиобрендов. В число наиболее успешных аудиобрендинговых историй входит музыкальная фраза Nokia Tune, которая была первым в мире рингтоном на мобильниках.
В 2010 году, когда Nokia еще была лидером среди производителей сотовых телефонов, ее «фирменная» мелодия за сутки звучала по всей планете 1,8 миллиарда раз, или 20 000 раз в секунду. Сегодня компания не входит в число серьезных игроков рынка и пытается хоть как-то восстановиться после череды провалов и простоев. Однако аудиобренд многие до сих пор узнают, как и легендарную «стенобитную» модель 3310. Все эти признаки былого рыночного господства Nokia сегодня бросает в дело в попытках хоть какого-то восстановления.
Мы разберем подробнее историю той самой мелодии, без которой представить любой телефон «Нокиа» совершенно невозможно.
Содержание
Испанская гитара в снегах Финляндии
Выбранная компанией Nokia мелодия – небольшой отрывок из композиции «Gran Vals», которую написал для соло-гитары испанский композитор Франсиско Таррега. Это произошло еще в 1902 году, когда компания «Нокиа» уже существовала, но занималась изготовлением бумаги, кабелей и резиновых изделий, а также выработкой электроэнергии.
Таррега – классический гитарист и композитор из Испании, один из основателей современной школы игры на гитаре. Он является автором 78 оригинальных музыкальных произведений и примерно 120 переложений творений других композиторов для гитары. Таррега давал много концертов и занимался педагогической работой, в числе его последователей и учеников есть немало известных гитаристов.
«Gran Vals» привлек внимание руководства компании Nokia через 90 с лишним лет после его появления. Производитель телефонов выделил для себя кусочек с 13 по 16 такт этого произведения.
Дата рождения
Свой аудиобренд у Nokia появился в 1993 году. Именно тогда Ансси Ваньоки (на тот момент – исполнительный вице-президент компании) принес послушать «Gran Vals» Лаури Кивинену (на тот момент – глава отдела корпоративных дел). Выбор обозначенного выше отрывка был их совместным решением.
Мелодия длиной 3 секунды впервые заиграла в модели Nokia 1011. Полноценным рингтоном она стала на Nokia 2110, которая была выпущена на рынок в 1994 году.
Эволюция Nokia Tune
На первых моделях мелодия называлась «рингтон тип 7». В конце 1997 года на Nokia 6110 мелодию решили связать с автором, поэтому вернули ей изначальное имя – «Grande Valse». К 1999 году стало очевидно, что телефоны «Нокиа» узнаются, в том числе, и по этому небольшому нотному перебору. Именно тогда мелодию назвали Nokia Tune и сделали ее флагманским рингтоном производителя.
С этого момента музыкальная фраза окончательно закрепилась в массовой культуре. К примеру, музыканты Джимми Коти (половина британского дуэта The KLF) и Гай Пратт выпустили попсовый клип «I Wanna 1-2-1 With You» с пляшущими телефонами и непрекращающимся проигрышем мелодии Nokia Tune.
В разные периоды звучание рингтона различалось:
- 1994-2001 – монофонический стиль;
- 2002-2003 – полифонический стиль;
- 2004-2007 – мелодию сыграли на пианино;
- 2007-2011 – вернулись к изначальному гитарному звучанию;
- после 2011 – используется версия, записанная с помощью синтезатора.
В модели Nokia 2300 «фирменную» мелодию немного поменяли. Это был уникальный опыт, в таком варианте рингтон производитель больше нигде не использовал. В сети можно найти, как он звучал. Для этого в поиске Youtube достаточно набрать «Nokia 2300 ringtones». Удивительно, но есть люди, которые выкладывают ролики со звучанием стандартных рингтонов старых телефонов, и они набирают сотни тысяч просмотров.
Не только Nokia
Свои попытки повторить успех аудиобренда от «Нокиа» делают и другие производители мобильных телефонов. Например, аналогичную историю развивает компания Samsung. Ее фирменный рингтон называется «Over the Horizon» – эта наполненная символизмом фраза от корейской компании переводится как «За горизонтом».
К началу 2018 года мелодии «Over the Horizon» исполнилось 7 лет. Возможности современных телефонов в части воспроизведения звука настолько велики, что композиции для них создаются настоящими оркестрами. Версию трека «Over the Horizon» для 2018 года подготовил исландский композитор Петур Джонссон. Фирменный рингтон Samsung был представлен в качестве полноценного клипа – он продолжается почти 4 минуты и сопровождается красивейшими пейзажами.
Это уже не первая переработка мелодии с сохранением узнаваемого мотива, хотя ее история и не такая длинная, как у Nokia. «Over the Horizon» в варианте 2018 года предназначена для нового флагмана Samsung – модели Galaxy S9.
