Для миллионов болельщиков по всему миру футбол стал частью их жизни, а любимые клубы — чем-то вроде семьи. И каждый элемент, связанный с этими клубами, играет огромную роль в их восприятии. Футбольная форма — один из самых заметных символов клуба, она несет на себе историю, культуру и достижения команды. Поэтому неудивительно, что за право одевать ведущие клубы мира развернулась настоящая битва между крупнейшими мировыми брендами спортивной экипировки.
Nike, Adidas и Puma — три главных игрока на этом рынке. Каждый из них имеет свою стратегию и подход к сотрудничеству с клубами, и каждый из них старается занять как можно больше места на этом высококонкурентном поле. Nike, например, уже многие годы удерживает лидерство, охватывая около 35% всех клубов в топ-5 европейских лигах. Их подход заключается в том, чтобы заключать долгосрочные контракты с самыми популярными и успешными клубами мира. В списке их партнеров — такие легенды футбола, как «Барселона», «Пари Сен-Жермен» и «Ливерпуль». Эти клубы не просто выигрывают трофеи, они создают тренды и влияют на то, как воспринимается футбол по всему миру.
Кстати, аналитики считают, что «Пари Сен-Жермен» вновь станет победителем Лиги чемпионов. Изучить котировки на мадридский клуб и на других претендентов проще всего на платформе БК bet36. Чтобы получить доступ к букмекеру, достаточно зайти на портал Betonmobile.ru и bet365 скачать для андроид или айфон.
Adidas, второй по величине игрок на рынке, контролирует около 30% европейских клубов. Этот бренд делает ставку на традиции и многолетние связи с клубами. «Манчестер Юнайтед» и «Реал Мадрид» — яркие примеры их подхода. Эти клубы уже давно сотрудничают с Adidas, и их формы стали символом величия и успеха в футболе. Adidas также активно сотрудничает с национальными сборными, что позволяет бренду сохранять глобальное присутствие и влиять на восприятие футбола на мировом уровне.
Puma, хотя и занимает меньшую долю рынка — около 15%, активно наращивает свои позиции, заключая соглашения с клубами, которые показывают стабильный рост и высокие амбиции. В последние годы Puma подписала контракты с такими клубами, как «Манчестер Сити» и «Милан». Эти команды демонстрируют отличные результаты на поле, что делает их идеальными партнерами для бренда, стремящегося укрепить свое влияние на рынке. Несмотря на то, что Puma остается третьим по величине игроком, их стратегия фокусировки на перспективных клубах может принести значительные дивиденды в будущем.
Интересно отметить, что на этом рынке есть и менее известные бренды, которые стараются выделиться за счет уникального подхода и креативных решений. New Balance, Umbro и Kappa — это компании, которые занимают оставшиеся 20% рынка. Эти бренды не могут конкурировать с гигантами по объемам продаж или количеству заключенных контрактов, но они делают ставку на индивидуальность и тесное сотрудничество с клубами. New Balance, например, долгое время сотрудничал с «Ливерпулем», предлагая клубу уникальный дизайн и качественную форму. Однако, несмотря на все усилия, в 2020 году «Ливерпуль» перешел под крыло Nike, что стало серьезным ударом для New Balance.
Важно понимать, что рынок футбольной формы — это не только бизнес, но и искусство стратегии. Цена контракта с клубом зависит от множества факторов: популярности команды, успехов на международной арене, количества болельщиков и даже географического положения клуба. Например, клубы Английской Премьер-лиги традиционно заключают самые выгодные сделки. Это объясняется высокой популярностью АПЛ по всему миру, а также значительным влиянием английских клубов на мировую футбольную индустрию. Контракты с такими клубами — это не только прибыль от продажи формы, но и огромный рекламный потенциал.
Рынок футбольной формы продолжает развиваться и меняться. Контракты, которые заключаются сегодня, могут серьезно повлиять на будущее как клубов, так и брендов, с которыми они сотрудничают. Производители не только разрабатывают новые модели формы, но и вкладываются в маркетинг, рекламные кампании и инновационные технологии.
Футбольная форма — это часть идентичности клуба, символ, который объединяет миллионы людей по всему миру. Каждый элемент формы — от цвета до логотипа — имеет значение, и производители понимают это.
