Практически за каждым силуэтом adidas Originals стоит богатая история бренда — в этом и есть концепция линейки Originals. Но обычно выделить источники вдохновения могут лишь преданные фанаты. К примеру, многие ли покупатели adidas NMD знают, что дизайн их кроссовок вдохновлён силуэтами Micropacer, Boston Super и Rising Star? В случае с новыми adidas Originals Deerupt всё намного проще.
Содержание
- Всё дело в сеточке
- Философия дизайна adidas Deerupt
- Схожесть с adidas PW Tennis Hu
- Ещё раз об архивах
Всё дело в сеточке
Адольф «Ади» Дасслер скончался от инсульта в августе 1978 года, но перед этим успел поработать над одним из своих последних проектов, беговыми кроссовками adidas Marathon. Они вышли в 1979-м и впервые обладали сеточкой по бокам подошвы, которая помогала сделать амортизацию более равномерной — так сокращался риск подворота стопы и повышалась стабилизация. В последующие годы такая сеточка была использована на других силуэтах, включая New York и Atlanta из начала 80-х. И именно эта деталь легла в основу кроссовок adidas Originals Deerupt.
Более подробно мотивацию объясняет Джеймс Томпсон, старший дизайнер adidas Originals: «Данная сеточка взята из числа множества других классических технологий в нашем архиве, и, как мне кажется, она почему-то не получала достаточно внимания. Она так эффектно выглядит, что было обидно, если бы мы не попробовали как-нибудь переосмыслить её и вывести на уровень будущего. Я считаю, что просто взяв и поместив эту сеточку с подошвы на верх, мы уже создали новый графический стиль, ранее недоступный для обуви».
Философия дизайна adidas Deerupt
Чтобы достичь нужного результата, команда adidas Originals сделала под сотню прототипов Deerupt, пытаясь максимально элегантно перенести технологию прошлого и продумать каждую деталь, вплоть до того, как кроссовки будут выглядеть на снимках в Instagram — это, кстати, повлияло на форму мыска.
Социальные сети играют огромную роль в формировании отношения к продукту, что подчёркивает старший директор по дизайну adidas Originals, Оддбьорн Ставсенг: «Цифровой мир становится всё более важным. Возможность прямого контакта с покупателями — их впечатлениями и выбираемым им стилем — даёт нам ценное понимание, недоступное ранее. Внешний вид на фотографиях для нас стал хорошим тестом, изменяющим взгляд на дизайн и процесс его одобрения».
Схожесть с adidas PW Tennis Hu
Поклонники adidas Originals также могут заметить, что форма Deerupt похожа на новинку 2017 года, кроссовки Tennis Hu от музыканта и дизайнера Фаррелла Уильямса. И хотя бренд не упоминает их в качестве источника вдохновения, общего действительно много — от аналогичной подошвы EVA и мягкого текстильного верха до вставки на пятке (в случае с Deerupt это премиальная искусственная замша). Впрочем, сеточка настолько радикально меняет силуэт, что какие-либо другие элементы становятся несущественными.
Ещё раз об архивах
Можно ли было создать такие кроссовки без использования архивов? На этот вопрос отвечает Ник Галуэй, вице-президент по дизайну adidas Originals: «Культура придаёт интонационному дизайну контекст, позволяя объединить эмоции с технологиями. Так и архив для нас больше, чем обувь из прошлого — это моменты времени, люди и связи, сделанные нами. Всё это создаёт такую коллективную память, вдохновляющую наш дизайн и идентичность нашего бренда. Без этого мы бы никогда смогли настолько объединиться с культурой».
