Бренд Element, знакомый многим скейтбордистам, основан на спорте, искусстве и дружбе. Он создает одежду и аксессуары, вдохновленные рабочими и военными стилями прошлых лет. Нью-йоркский райдер Джонни Шиллерефф, открывший компанию в 1992 году, нашел способ направить все свои идеи и разочарования в одно позитивное русло. Как и у любого другого проекта, у Элемент были свои взлеты и падения, но Джонни принял все вызовы и поднял марку до знаковых высот.
Содержание
Джонни Шиллерефф
Джонни рос в семье военного, проводя много времени в постоянных разъездах. Он жил в Орегоне, Вирджинии, Джорджии, Нью-Гемпшире и Огайо. Когда Шиллерефф стал старше, он уехал от родителей и поселился в Нью-Йорке. Денег на нормальное жилье не хватало, поэтому приходилось ютиться в заброшенной квартире и воровать электричество из магазина, расположенного внизу. Подросток не был в эпицентре скейтбординга, но уже тогда постоянно катался на доске.
«Я любил искусство и творчество. Я был большим поклонником хип-хопа и много времени проводил на Восточном побережье, начав серьезно относиться к скейтбордингу где-то в седьмом классе, – вспоминает Джонни, – моя сестра каталась, когда мы жили в Германии, и она была первой, кто познакомил меня с доской. Плюс к этому я рос в эпоху Стэйси Перальта и «Dog Town». Однако то, как мы учились кататься, сильно отличалось от того, что происходило в Калифорнии с более приспособленной средой и чем-то вроде творческого скейтбординга. Мы проталкивались на улицах между людьми и каждый раз думали, куда поедем сегодня».
Вскоре Шиллерефф погрузился в мир скейтбординга с головой. Он считает, что это хобби спасло ему жизнь и помогло найти себя. Когда он стал лучше кататься и получил спонсорство от ряда известных калифорнийских брендов, Джонни воспрял духом. Однако ему не нравилась одежда, доски и другие вещи, которые предоставляли бесплатно. Поэтому он начал делать все это самостоятельно, рисовать на досках и футболках, пока наконец спонсоры не стали покупать его творения. Шиллерефф был не только райдером, он участвовал в создании коллекций компаний, на которых работал.
Спонсоры:
- Тони Альва, известный райдер и создатель марки Alva Skates;
- Circle A – андеграундная компания.
Создание Элемент
В начале 1990-х годов Джонни участвовал в серии соревнований NSA (National Skateboard Association) и ESA (European Skateboard Association). Вскоре он подружился с Энди Хауэллом, который был начинающим скейтбордистом. Он открывал своей проект «New Deal» и позвал туда Шиллереффа. Энди был креативным директором, а Джонни занимался графическим дизайном и управлением компанией. Друзья также создали рэп-группу Mass Profits, основали в Атланте творческую студию «Urbanisticks», делали граффити, писали музыку, открыли хип-хоп клуб/кафе в центре города под названием «Graffiti’s». Они пытались воплотить в жизнь все, что могли придумать в то время. Параллельно Шиллерефф ходил в художественную школу и проходил стажировку в дизайнерской фирме. Позже он устроился работать в Giant, чтобы вместе с ними создать свое дело. Однако идея проекта руководителей не устроила. Тогда Джонни ушел, чтобы открыть Underworld Element вместе с Энди.
«Я посмотрел слово в словаре. «Элемент» определяется как одно из четырех веществ, составляющих физическую вселенную: ветер, воду, огонь и землю. Именно тогда я действительно осознал силу, которую мы имели в одном только имени. Элемент является частью всего. Мы могли бы предоставлять всего понемногу, потому что мы есть все, во всем есть Элемент. Нет лучшего названия для определения вселенной», – говорит райдер. Он разработал логотип, который должен был быть понятным во всем мире. Им стало дерево, символизирующее рост и выносливость, и четыре элемента для поддержания его в живых. Также в знак заложена буква «Е».
К сожалению, в 1994 году Underworld обанкротился. Энди Хауэлл вскоре ушел искать другие возможности, а Джонни было дано право решать, что делать с компанией. Он изменил название на Element и позвал в команду людей, которые помогли сделать бренд, ставший известным во всем мире.
Бывшие и настоящие члены команды Элемент:
- PJ Ladd;
- Nyjah Huston;
- Bam Margera;
- Mark Appleyard;
- Tom Schaar;
- Ethan Clements;
- Bastian Bello;
- Tarell Lee Jr T.J.;
- Raymond Meza lll;
- Grayson Fletcher;
- Madars Apse;
- Ray Barbee;
- Brian Gaberman;
- Mike Kershnar;
- Brandon Westgate.
Куртки Element
Griffin Studio X Element – коллекция, вдохновленная природой и путешествиями, создана для современной городской жизни. В настоящее время бренды представили пятую совместную работу, которая включает пять моделей курток:
- Fieldstone: анорак, украшенный колорблокингом и камуфляжным узором. Изготовлен из трехслойного хлопка в комбинации с нейлоном. Модель оснащена регулируемым капюшоном, манжетами на липучках и боковой молнией. Спереди и на рукаве находятся карманы;
- Mountain Sherpa: верх из полиэстера рипстоп с водонепроницаемым покрытием DWR. Нижняя часть из искусственного меха. Модель двухсторонняя и сделана по принципу анорака с передними карманами. Вместо молнии у ворота предлагаются кнопки;
- Tactical Woodland: ветровка на молнии с диагональными карманами. Также, как и в модели Fieldstone, используется трехслойный хлопок, нейлон и камуфляжный принт. Куртка с регулируемым капюшоном;
- Base Camp: пуховик из полиэстера рипстоп с водонепроницаемым покрытием DWR. Внутри расположен пуховой утеплитель. Модель застегивается на молнию, имеет высокий ворот, регулируемый капюшон и множество карманов;
- Bearskin: утепленный пухом анорак из полиэстера рипстоп с водонепроницаемым покрытием DWR. Регулируемый капюшон оснащен съемной меховой опушкой. Модель имеет молнию в верхней части и по бокам.
Коллекция курток Wolfeboro создана для холодных зимних месяцев в городе или в горах. Отличается сочетанием классического стиля с функциональностью и долговечностью:
- Birchmont: двухслойная парка имеет водонепроницаемое невидимое покрытие (3000 мм водяного столба) на верхней части и рукавах. Нижняя часть изготовлена из комбинированной шерстяной ткани. Застегивается на молнию с планкой, оснащена регулируемым капюшоном. Особенности включают регулируемую талию, карманы с клапанами и эластичные манжеты;
- Boulder Brook: водонепроницаемое покрытие (5000 мм водяного столба), синтетический утеплитель. Застежка на молнию с планкой, регулируемый капюшон и четыре кармана с клапаном;
- Dulcey: водонепроницаемая ветровка (3000 мм водяного столба) на молнии с регулируемым капюшоном и боковыми карманами;
- Northwoods: куртка из нейлона таффета с фигурным стеганым дизайном. По стилю напоминает бомбер с эластичным воротом и застежкой на молнии;
- Koa: куртка, напоминающая дождевик и ветровку одновременно, но не является водонепроницаемой. Изготовлена из прочного канваса и имеет синтетический утеплитель. В комплекте регулируемый капюшон и манжеты, а также карманы с клапаном;
- Greenwood: куртка в британском стиле с отложным воротником. Имеет водонепроницаемое покрытие (5000 мм водяного столба) и синтетический утеплитель. Застежка на кнопки.
Толстовки Элемент
Дизайн толстовок выделяется смелой графикой, колорблокингом и разнообразным брендингом. Все модели изготавливаются из мягкого хлопка терри плотностью 320 г/м2:
- Classics: однотонные дизайны с логотипом. Классические толстовки с круглым воротом или регулируемым капюшоном, в том числе модели на молнии;
- National Geographic: коллекция с организацией создана для оказания помощи. Часть вырученных от продаж денег будет направлена на отправку детей в лагеря для скейтбордистов, а также на поддержку деятельности Национального географического общества в области науки, исследования, сохранения природы и образования. Толстовки, ставшие частью коллаборации, имеют совместный брендинг.
Другие коллаборации:
- PUSH;
- Keith Haring;
- Todd Francis;
- Jeremy Fish;
- Nigel Cabourn;
- Super7.
Кроссовки Element
Бренд предлагает классические кеды для скейтбордистов, которые подойдут для повседневной жизни. На сегодняшний день выделяются три модели:
- Topaz C3: верх изготовлен из замши или текстиля. Мысок укреплен, а вверху находится мягкая вставка для большего комфорта. Традиционный дизайн с подошвой из вулканизированной резины. Внутри находится полиуретановая стелька Elecush;
- Creeton: верх из замши, а язычок и подкладка из сетчатого текстиля. Модель выделяется контрастной окантовкой. По-прежнему установлена подошва из вулканизированной резины. Измененная стелька Helium названа в честь технологии, которая используется в досках марки;
- Granite: высокие кеды из замши в комбинации с текстилем. Усиленная область мыска, мягкий язычок и стелька Elecush. Резиновая подошва «cupsole».
Element сегодня
Помимо одежды марка производит доски и все комплектующие к ним, рюкзаки, кепки, шапки, ремни, кошельки и носки. В дополнение к толстовкам и футболкам предлагаются брюки и шорты. Есть мужские, женские и детские коллекции для мальчиков. С 2001 года бренд является частью компании Billabong, которая специализируется на серфинге, скейтбординге и сноубординге. Ее в свою очередь в 2018 году приобрела корпорация Quiksilver, которая сейчас имеет новое название Boardriders, Inc. Так Element и Billabong стали частью крупного предприятия вместе с Von Zipper, RVCA и XCEL.
«Компания не основана на продукте или зарабатывании денег, или даже на скейтбординге. С самого начала речь шла о создании бренда и возможности внести позитивные изменения и сделать что-то, что возвышает наш удивительный мир. Мир скейтбординга, музыки, искусства, культуры, дружбы и путешествий», – говорит Джонни Шиллерефф.
