Lucky Brand – это популярный американский бренд, специализирующийся на производстве изделий из денима. Помимо джинсовой продукции в их ассортименте можно найти и другие элементы гардероба, например, обувь, аксессуары и даже парфюмерную продукцию. Несмотря на то, что сам бренд был основан только в 1990 году, предпосылки для его создания зародились ещё в 70-х годах, когда ещё юные основатели открыли свой первый магазин джинсов во Флориде.
Содержание:
Создание бренда
История марки Lucky Brand начинается не в 1990 году, как указывается в большинстве источников. На самом деле предпосылки для зарождения бренда появились в 70-е годы. Тогда юные Джин Монтесано и Барри Перлман открыли свой первый магазин во Флориде, где они продавали «аутентичные» американские джинсы по вполне привлекательным ценам. Конечно, двум юным предпринимателям пришлось нелегко – по вечерам они шли в местную прачечную с полными карманами монеток и кучей бутылок отбеливателя, а через несколько часов возвращались со стопкой отличных выстиранных джинсов, которые затем продавались в их магазинчике.
В 1978 году Монтесано переезжает в Лос-Анджелес, чтобы изучать индустрию моды. Там он знакомится с Майклом Карузо – основателем компании Bongo. Карузо предлагает Монтесано место в своей компании. Больше 10 лет Монтесано проработает в Bongo, а в 1990 году вернётся к бывшему деловому партнёру Барри Перлману, чтобы совместно с ним основать собственный, теперь уже более грамотный бизнес. Так появляется марка Lucky Brand.
Основным направлением Lucky Brand, конечно же, стало производство джинсов и изделий из денима. У обоих бизнесменов уже был опыт работы с «настоящими» джинсами, потому они не стали рисковать и отдали предпочтение той сфере, в которой разбирались лучше всего. Постепенно на волне успеха Lucky Brand обзаводится и другими изделиями, помимо джинсов. Затем в ассортименте появляется обувь, различные аксессуары и даже парфюм.
В 2012 году штаб-квартира марки перебирается из Вернона в район искусств в самый центр Лос-Анджелеса. А в декабре 2013 года марку выкупает компания Leonard Green & Partners. В 2020 году Lucky Brand официально объявили о своём полном банкротстве и передаче контрольного пакета акций компании Authentic Brands Group.
Особенности ассортимента
Изначально Lucky Brand ориентировались исключительно на производство аутентичного американского денима. Свои магазины марка оформляла в богемном стиле.
Особенности джинсов Lucky Brand:
- Все джинсовые модели имеют нашивку в виде двух четырёхлистников клевера и надпись «Вам повезло», отсылающую покупателя к названию марки. Нашивка сделана на внешней стороне щитка.
- Множество вариантов посадки и покроя джинсов. Бренд никогда не ограничивал себя в плане разнообразия моделей. Они также предоставляют силуэты со множеством вариантов стирки.
- Вся отделка джинсов Lucky Brand выполняется строго вручную. Исключение составляет лишь процесс стирки.
- Джинсовая ткань для Lucky Brand с 2013 года производится компанией Cone Denim на их фабрике White Oak в Гринсборо, что в Северной Каролине. Ранее марка использовала материалы и шила свои джинсы в странах Азии, но затем вернулась к исконно американскому производству, чтобы придерживаться полной аутентичности в своих изделиях.
Помимо джинсовых изделий в ассортименте бренда представлены и другие элементы одежды.
Мужской ассортимент:
- худи и свитшоты;
- футболки;
- свитера;
- брючные костюмы;
- шорты;
- нижнее белье;
- сумки;
- ремни;
- головные уборы и шарфы;
- очки;
- перчатки и носки;
- обувь.
Женский ассортимент:
- топы, блузки, футболки и майки;
- свитера;
- платья и юбки;
- комбинезоны;
- спортивная одежда;
- брюки;
- купальники;
- шарфы;
- сумки;
- очки;
- ремни;
- обувь;
- перчатки;
- украшения.
Кроме того, в 2005 году бренд расширил свою линейку, добавив в ассортимент одежду для детей до 10 лет. Линейка имела успех, а потому руководство компании приняло решение «вынести» одежду для малышей в отдельный каталог и открыла сеть магазинов детской одежды Lucky Brand Jeans.
В ассортименте бренда также имеется отдельная коллекция одежды для людей с пышными формами. В ней представлены не только джинсовые изделия бренда, но и силуэты из других коллекций.
Наследие
В 2020 году компания Lucky Brand объявила о своём банкротстве. Все акции были переданы компании Authentic Brands Group. Сегодня официальный сайт марки всё ещё функционирует, продаётся и продукция марки, хотя и не так активно, как при жизни бренда. Функционирует и фонд, созданный Lucky Brand в 1996 году, деятельность которого была направлена на помощь детям. Марка регулярно устраивала благотворительные мероприятия по сбору средств, на которых выступали известные рок-исполнители, например, Джексон Браун, Би Би Кинг, Бонни Райт, Джо Кокер и многие другие.
