Кроссовки Air Monarch IV от Nike не так широко известны в России, однако на родине бренда, в США, они стали настоящим феноменом. Противоречивый дизайн силуэта разделил аудиторию на фанатов и ненавистников, при этом Air Monarch IV с 2013 года ежегодно попадают лидеры по количеству проданных пар, опережая Air Force, Air Jordan и Air Max. Релиз нового силуэта M2K Tekno, основанного на дизайне «Монархов», привлёк к ним ещё больше внимания. Расскажем, как кроссовки Air Monarch обрели свою репутацию.
Содержание:
Идея и разработка
Первая версия Air Monarch появилась в начале 2000-х, но более близкий к современному силуэт сформировался во второй версии, вышедшей пару лет спустя. Её разработал её молодой дизайнер Джейсон Мэйд (Jason Mayde), для которого этот проект стал первым в Nike. Задачей Джейсона было превратить силуэт Air Monarch в конкурентноспособную альтернативу повседневным моделям от New Balance, которые в США чаще всего покупают отцы среднего возраста — даже появился термин «dad shoe», характеризующий эту категорию обуви.
Для Джейсона разработка Air Monarch II была важной и персональной задачей. Как он позже вспоминает в интервью порталу Nice Kicks — «Это был не слишком имиджевый продукт без каких-либо продвинутых технологий. Однако я был новичком и помнил чьё-то наставление, что если хорошо сделать работу, которую никто другой в Nike делать не хочет, можно легко получить повышение. Я воспринял это серьёзно и вложил в проект свою душу».
«Я основал силуэт на различных людях из своей жизни. Этими людьми были как просто значимые личности, так и те, кто сыграл роль отца — тренеры, мой учитель из пятого класса, мой учитель по искусству. Все они повлияли на то, кем я стал. Может они и не выглядели как я, но они были мужчинами, которые принимали участие в развитии детей. Я их очень уважаю и считаю героями, принёсшими жертву ради того, чтобы помочь другим».
Дизайн и конструкция кроссовок Air Monarch
Как и во многих повседневных кроссовках, упор в Nike Air Monarch II-IV сделан на комфорт. Относительно громоздкий силуэт из искусственной кожи и лёгкой сеточки с массивной подошвой оснащён полноразмерной амортизацией Air, однако она не выставлена напоказ, как в случае Air Max. Кроме того, их ценник примерно в два раза меньше, чем у Air Jordan, Air Force и других популярных моделей бренда — $45-65, в зависимости от скидок. Комбинация этих факторов обеспечила Air Monarch стабильные продажи, а Джейсона Мэйда после выхода Air Monarch II повысили, и в дальнейшем он работал как раз над «Джорданами».
Настоящая слава к силуэту пришла в 2014 году, когда пересеклись две аудитории Air Monarch IV — американские мужчины среднего возраста, которым без разницы что носить, и молодые сникердхеды, гоняющиеся за последними новинками. Большой вклад в это внёс Ян Уильямс (Ian Williams), работник Nike, создавший Instagram-аккаунт @teammonarch. Он верил в то, что «Монархи» могут быть популярными и среди молодой аудитории, поэтому регулярно пытался предложить руководству сделать обновлённую версию силуэта, более премиальную и совершенную.
В Instagram @teammonarch Ян публиковал фотографии различных людей в Air Monarch IV и кастомы — расцветки AM IV, созданные отдельными людьми и часто имитирующие другие легендарные расцветки — к примеру, «Black Cement» от Air Jordan 3. Со временем в Air Monarch IV был замечен даже Дрейк. Это совпало с нарастанием тренда на «dad shoes» в высокой моде, когда Ozweego от adidas и Raf Simons переживали пик популярности, а модный дом Balenciaga выпустил свои популярные кроссовки Triple S. В итоге Nike поддался и в 2018 году выпустил обновлённую версию, мгновенно ставшую хитом — M2K Tekno.
Отзывы о Air Monarch IV
За последние несколько лет в интернете появились тысячи отзывов о данных кроссовках. В независимости от того, как вы относитесь к их дизайну, они остаются одним из самых популярных вариантов для повседневного использования. Вот их преимущества и недостатки, отмеченные покупателями.
Плюсы
- Непревзойдённый комфорт за свою цену.
- Удобно для регулярных прогулок.
- Соответствуют своему размеру.
- Стильно выглядят и достаточно лёгкие.
- Хорошая поддержка стопы.
Минусы
- После некоторого времени подошва может начать издавать пищащий звук.
- У части покупателей узкий мысок вызывает натирание мизинца.
- Есть случаи брака, когда подмётка может начать отклеиваться через некоторое время использования.
Подводя итоги
Кроссовки Найк Эир Монарх IV не завоевали бы огромную популярность, если бы не были комфортными и удобными для ежедневного использования. Последние тенденции моды возвели их в разряд модных — ещё одна причина для покупки. Однако стоит помнить, что они относятся к средней ценовой категории, поэтому не обладают выдающимся качеством материалов и надёжностью.
