С 2016 года российских детей начала накрывать новая игровая волна под названием Roblox. Для родителей происходящее на экранах гаджетов выглядело мягко говоря странновато. Топорно исполненные персонажи в примитивном квадратном мире выполняют имеющие мало смысла задания. Будто бы игру построили сами дети, как могли, на коленке скрестив Lego и Minecraft, но красочно и шумно. Очень быстро Roblox начали воспринимать всерьез – слишком у многих он выиграл борьбу за внимание. Дети стали тратить там миллионы своих беззаботных часов, а многие кошельки их родителей познакомились с новой статьей расходов – игровой валютой робакс.
Содержание
Что же такое Roblox
Технически фраза ребенка “Я играю в Roblox” не совсем правильная. Это не одна игра, а целая платформа для создания игрового контента. Чем такая песочница привлекает детей? Тем, что там все происходит по фану, в команде с друзьями, под модную музыку, в окружении калейдоскопа любимых персонажей и часто по своим собственным правилам.
Для многих игроков школьного возраста это оказалось куда привлекательнее гонки за прорисовкой картинки современными приставками с их тенями и реалистичными бликами в лужах на асфальте. Только представьте себе маленького творца, который создал мир, наполнил его аттракционами и ловушками, а теперь в режиме бога летает по небу и следит за счетчиком посещений.
Все существующие на платформе игры делятся на почти два десятка жанров. Перечислять их большого смысла нет, список можно посмотреть в меню приложения. Расскажем о наиболее популярных из них.
Большую аудиторию собирают плагиаторские проекты, в силу возможностей песочницы копирующие известные игры, например, GTA V Online, CS:GO или Granny. С копипастой тут совсем не стесняются. Так, свою версию популярной игры Among Us про вычисление предателя на космическом корабле в Roblox назвали Amongst Us.
Многие играют в симуляторы паркура или обби, от английского obstacle course – полоса препятствий. Заметный интерес проявляется и к жанру МОВА (Multiplayer Online Battle Arena). Он предполагает наличие на карте двух команд, атакующих друг друга до победы – занятия главного здания противника. Хорошо выстреливают различные тайкуны, они же магнаты. Это симуляторы ведения бизнеса с главным прогрессом в виде заработка, например, виртуальные пиццерии.
Много в Roblox ролевых и аниме игр. Можно найти симулятор богатой жизни в доме с бассейном, игра Adopt Me! предлагает выбрать и дрессировать питомца, есть свой вариант настольной Мафии и возможность поиграть за лесоруба или собирающую мед пчелу.
Немного цифр
Бета-версия Roblox появилась в 2006 году, ее представил бессменный руководитель Дэвид Базуки. В 2012 году платформа заработала на iOS, а в 2015 – на Xbox One.
В марте 2021 года Roblox вышла IPO и была оценена в 42 миллиарда долларов. Ее акции сразу стали расти, и по биржевым оценкам она вскоре оказалась дороже Electronic Arts и Ubisoft. Штаб-квартира компании находится в городе Сан-Матео (Калифорния).
Максимальный охват аудитории Roblox на родине в Штатах. Там больше половины детей до 16 лет являются пользователями платформы. В целом же месячная аудитория проекта еще осенью 2021 года превышала 250 миллионов пользователей. Ежедневно Roblox запускают около 50 миллионов детей по всему миру.
За 2021 год платформа заработала 1,3 миллиарда долларов и заняла четвертую строчку рейтинга после PUBG Mobile, Honor of Kings и Genshin Impact.
Монетизация Roblox
Монетизируется платформа через донаты. За виртуальную валюту игроки покупают скины, оружие, домашних питомцев и прочие побрякушки. Roblox в своей рекламе рассказывает детям о том, что зарабатывать на платформе могут и они. Для этого достаточно создать игру, куда придут люди и будут покупать предлагаемую атрибутику. Многие этому верят, но на практике все оказывается далеко не так просто.
Действительно, создать свою игру можно легко и инструменты для этого совершенно бесплатны. Проблемы начинаются с попыток привлечения аудитории. Как сделать, чтобы твою игру заметили, если подобных продуктов на любой цвет на платформе в середине 2021 года уже было больше 20 миллионов? В выдаче прокручиваются только несколько сотен наиболее популярных позиций. Сортировки по недавно созданным играм или нику разработчика нет. Есть возможность платного продвижения, но с этой задачей школьник на коленке уже не справится. Поэтому успешными разработчиками становятся люди и команды с опытом, а детям остается одно – играть. Ну и иногда упражняться в игрострое в пустом мире с парой друзей, обсуждая с ними происходящее в тимспике.
Даже если смышленый подросток создаст что-то потенциально интересное, идею у него наверняка тут же перехватят ребята с деньгами. Они быстро упакуют ее в готовый продукт (благо в Roblox на это не нужно много времени), продвинут за деньги и соберут сливки без каких-либо отчислений настоящему автору.
Разработчики не платят Roblox за хостинг и модерацию. Но на дележке донатов сказки заканчиваются – держатели платформы забирают 75,5 процентов от микротранзакций в играх. Тот же Steam, например, берет себе только 30 процентов донатов.
Кроме создания самих игр, пользователям также предлагают дизайнить предметы одежды для аватаров, чтобы затем продавать их. Можно копить игровую валюту не только на различных вариантах прокачки других персонажей, но и на создании музыкального сопровождения в играх. Суммы от 100 000 робуксов платформа разрешает выводить. За указанное количество игровой валюты на счет упадет 350 долларов с оговорками вроде комиссии и наличия платной подписки.
Коллабы
За аудиторией с ее деньгами и вниманием в Roblox потянулись звезды и бренды. Например, собственный остров в игровой метавселенной представила Пэрис Хилтон. Он называется Paris World. Остров можно исследовать на дорогой машине или яхте. Покупки виртуальной одежды и прогулки на таком же гидроцикле оплачиваются уже за реальные деньги.
Свой Nikeland на полях Roblox создает знаменитый производитель кроссовок и прочей спортивной атрибутики. Он идет дальше – регистрирует новые товарные знаки для виртуальных моделей одежды и обуви. Тут помог опыт игры Fortnite, в которой персонажи носили кроссовки Air Jordan.
Отметились продажей своих вещей для аватаров Roblox также Gucci, Tommy Hilfiger и другие бренды. А рэперы Lil Nas X и Трэвис Скотт в 2020 году проводили для миллионов игровых персонажей виртуальные концерты.
Руководство Roblox создает свою метавселенную на основе 3D-игр и виртуальных событий вроде упоминавшихся концертов. Технический директор компании Дэниел Стурман в интервью Business Insider сказал:
«Мы верим в платформу, которая объединит миллиарды пользователей для обмена 3D-опытом, мы делаем это уже более 15 лет».
В конце января 2022 года платформа открыла 258 новых вакансий. Ей нужны разработчики на фронтенд, бэкенд и фулстек, заявленный базовый оклад для программиста – от 141 000 долларов в год.
