Двадцать лет назад Nike был бесспорным лидером в индустрии кроссовок. К 1997 году доля рынка достигла 47,5%. Этот успех продолжает давать плоды и сегодня — новые коллаборации сделали Air Max 97 одним из самых популярных силуэтов 2017 года. Получится ли такое же в 2018-м с Air Max 98?
Содержание
Прыгнуть выше головы
Несмотря на то, что Nike до сих пор остаётся номером один по продажам, с 1997 по 2003 год его доля постоянно снижалась. Air Max 98 можно отчасти назвать виновником этого. Публика приняла их не так тепло, как ожидалось, поэтому на полках магазинов они лежали до скидок. Считается, что у провала было несколько причин.
Одна из главных — «Найк» оказался жертвой собственного успеха. Air Max 97 покорили всех, став культурным феноменом и завоевав признание на всех площадках, от подиумов до улиц: универсальные, технологичные и цепляющие глаз. 98-е «Аирмаксы» унаследовали подошву, но получили другой дизайн верха — более массивный и не такой изящный. Слишком мало, чтобы выделиться в 90-е.
Вторая причина — глобальная смена трендов. 2000-е были уже на носу, и продвинутым покупателям, которые по сей день являются основной аудиторией кроссовок Air Max, хотелось видеть что-то новое, более минималистичное и лёгкое.
Возрождение Air Max 98
Тренды цикличны, и сейчас популярность вновь достаётся объемным, а иногда нарочито громоздким силуэтам кроссовок. Balenciaga Triple S, Yeezy Boost Wave Runner 700, adidas by Raf Simons Ozweego 3 — все они чем-то напоминают Nike Air Max 98, за дизайн которых отвечал Сержио Лозано, ранее создавший Air Max 95.
Огромный вклад в возрождение популярности Air Max 98 сделал нью-йоркский бренд Supreme. Мы знаем, что любой его релиз фанаты готовы раскупить за минуты, вне зависимости от силуэта кроссовок. Однако именно модель Supreme x Nike Air Max 98 в 2016 году подтвердила, что подобный дизайн готов покорять улицы — оставалось лишь дождаться более широкого пришествия.
Не сомневаюсь, что в 2018-м у Nike хватит сил и идей продолжить начатое Supreme. Уже сейчас есть информация о первом релизе, в который войдут две классические расцветки. Слухи о нём появились ещё в июне 2017-го — лучшая демонстрация приближающегося ажиотажа.
Оригинальные вариации Аир Макс 98
Итак, дебютную роль в этом году сыграют расцветки “Gundam” и “Tour Yellow”. Название первой отсылает к роботу RX-78-2 Gundam, главному персонажу культового аниме Mobile Suit Gundam. Её оттенки повторяют окрас робота — белый, синий, чёрный и акценты красного. Air Max 98 “Gundam” часто по значимости сравнивают с Air Max 97 “Silver Bullet”, так как это первая расцветка, с которой ассоциируется силуэт.
Второй участник релиза, “Tour Yellow”, также повторяет оригинальную расцветку 1998 года. Его примечательная особенность — жёлтая воздушная подушкой Air-sole Unit. «Найк» не делал подобного с Air Max 97 в то время, поэтому Air Max 98 “Tour Yellow” по своему уникальны и занимают особое место в истории.
Спустя месяцы различных утечек и слухов, мужские и женские Air Max 98 появятся в продаже уже в ближайшее время. Купить их захотят многие.
